2012年，“百雀羚草(cao)本(ben)，天然不刺激”的口號伴隨著《中(zhong)國好聲音》一(yi)起，響徹了整個夏天。百雀羚的草(cao)本(ben)護膚定位，也由此在消(xiao)費者腦海中(zhong)根深蒂固。
8年(nian)后的(de)今天，作為(wei)東方草(cao)本護(hu)膚集大成者的(de)百雀羚(ling)(ling)，憑(ping)借(jie)快(kuai)速發(fa)展和影響力，成為(wei)了IFSCC（國(guo)際化妝品(pin)(pin)科(ke)技聯(lian)盟）的(de)中國(guo)首個金(jin)牌(pai)會員以(yi)及亞洲(zhou)區唯(wei)一榮譽金(jin)牌(pai)企(qi)業會員，為(wei)百雀羚(ling)(ling)品(pin)(pin)牌(pai)筑建品(pin)(pin)質護(hu)城河。
近(jin)日(ri)，在國際(ji)市場的(de)(de)認可和(he)背書下，百(bai)雀(que)羚(ling)做了(le)一(yi)個大膽的(de)(de)決定，將品牌(pai)定位升級為“科(ke)技新(xin)草(cao)本”，重新(xin)定義中(zhong)國式草(cao)本護膚(fu)。并且與多年(nian)的(de)(de)合作(zuo)(zuo)伙伴——全球生(sheng)物科(ke)技巨頭德國默克集團正式簽(qian)署了(le)戰(zhan)略合作(zuo)(zuo)，這也是百(bai)雀(que)羚(ling)開啟”科(ke)技新(xin)草(cao)本”升級的(de)(de)第一(yi)步(bu)。
全新定位：“科技新草本”
強功(gong)效化妝(zhuang)品(pin)正在成(cheng)為當前市(shi)場的(de)主(zhu)流。據Euromonitor統計，采(cai)用溫(wen)和科(ke)學(xue)配方的(de)皮膚學(xue)級護膚品(pin)年均(jun)復合(he)增(zeng)長(chang)率達到23.2%，遠高(gao)于化妝(zhuang)品(pin)行(xing)業的(de)整(zheng)體(ti)增(zeng)速(su)。在電商渠道，功(gong)效性化妝(zhuang)品(pin)特渠滲透率從2005年的(de)10.9%提(ti)升(sheng)至2019年的(de)18.1%，反映出(chu)消費者對功(gong)效性化妝(zhuang)品(pin)的(de)巨大需求(qiu)。
向來走(zou)在(zai)行業前端(duan)的百(bai)雀羚(ling)，比市場更早預測到了這一(yi)趨勢，多年來一(yi)直致力于在(zai)產品科學技術(shu)方面的研發。
2020年，百雀(que)羚成為首位躋身"2020全(quan)球最有價值的50個化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)和個人護理品(pin)(pin)(pin)牌"榜單top20的中國(guo)品(pin)(pin)(pin)牌，排名第19名，甚至高于來自(zi)寶潔集(ji)團的Olay、SK-II。隨著國(guo)產化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌國(guo)際地位的提高，百雀(que)羚已經成為全(quan)球化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)(pin)行(xing)業的"引(yin)領(ling)者"，開啟(qi)了東方(fang)美引(yin)領(ling)全(quan)球美學的風潮。
為(wei)了(le)在(zai)科技研發上(shang)更近(jin)(jin)一步，近(jin)(jin)日，百雀(que)羚更是直接宣布(bu)，將定(ding)位升級為(wei)“科技新草(cao)本”，以科技戰略，重新定(ding)義中國式草(cao)本護膚(fu)。
所謂(wei)“科(ke)技(ji)新草(cao)(cao)本(ben)(ben)(ben)”，百雀羚給出了(le)8字詮釋——“草(cao)(cao)本(ben)(ben)(ben)為核，科(ke)技(ji)加(jia)持”，即在“高效(xiao)護(hu)膚”的全新訴求(qiu)之下，匯集(ji)全球(qiu)硬核頂尖科(ke)技(ji)，探索(suo)”高效(xiao)科(ke)技(ji)+東(dong)方(fang)草(cao)(cao)本(ben)(ben)(ben)”的完美融(rong)合，以(yi)現(xian)代科(ke)技(ji)賦(fu)能(neng)東(dong)方(fang)草(cao)(cao)木(mu)，攜手全球(qiu)頂尖科(ke)技(ji)權威，持續創新，用(yong)前沿(yan)科(ke)技(ji)，激發天然草(cao)(cao)本(ben)(ben)(ben)卓效(xiao)護(hu)膚潛能(neng)，同時傳承89年國貨(huo)底蘊，專研東(dong)方(fang)女性肌膚，高效(xiao)不(bu)刺激。
百雀羚告訴品觀APP，在(zai)未來發展(zhan)中，品牌(pai)將(jiang)始于中國市場，放眼(yan)全球科技，在(zai)科技擴展(zhan)中實(shi)踐，不斷探索”科技新(xin)草本”在(zai)各(ge)領域的延(yan)伸。
國際背書：IFSCC金獎/牽手默克
能(neng)夠有如此底氣定位科(ke)技新草本，百雀羚離不開國內外市場的(de)認可和背書。
早(zao)在2017年，百(bai)(bai)雀羚就受邀(yao)成為IFSCC的中國(guo)首個金牌(pai)會員。次年，百(bai)(bai)雀羚躍(yue)升(sheng)為國(guo)際化妝品科技聯盟（IFSCC）亞(ya)洲唯一榮耀(yao)金級戰略伙伴，并榮獲全(quan)場唯一的科研創新金獎，與資生堂(tang)、歐(ou)萊雅(ya)等國(guo)際老(lao)牌(pai)企(qi)業(ye)同臺(tai)領(ling)獎。
2019年，百雀羚研發科(ke)(ke)學家(jia)劉炎憑借(jie)“微(wei)生態護膚(fu)”的(de)研究突(tu)破，獲(huo)得米蘭IFSCC全球年會(hui)“青年科(ke)(ke)學家(jia)獎”獎項。據悉(xi)，國貨化妝(zhuang)品企(qi)業的(de)科(ke)(ke)學家(jia)在國際領獎臺上獲(huo)此殊榮(rong)尚屬首次。
今年以來，雖全球(qiu)化妝品市場備受(shou)疫情(qing)影(ying)響，但百雀羚也絲(si)毫沒有放松科(ke)技研發的腳步，攜手(shou)寶潔、聯合利華、歐(ou)萊雅(ya)、雅(ya)詩蘭黛(dai)等國際化妝品集團的合作伙(huo)伴(ban)——德(de)國默克集團，正式開啟品牌(pai)”科(ke)技新草本”升(sheng)級(ji)的第(di)一(yi)步。
二者在默(mo)克研究出的草本活性成分原初因（ProVTA）基(ji)礎(chu)上，共(gong)同打(da)造出百雀(que)羚(ling)幀顏淡紋(wen)修護系列產品(pin)。據(ju)悉，這款新品(pin)專為東方女性研制，具(ju)備(bei)高效(xiao)淡化可見紋(wen)、隱褪“潛在紋(wen)”等抗衰功效(xiao)。
百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)相關負責(ze)人(ren)透(tou)露，品(pin)牌開(kai)展了(le)”百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)科(ke)技新草(cao)本戰略(lve)升(sheng)級(ji)之默(mo)克溯源”，邀請了(le)4名消費(fei)者代表和(he)4位博主，走進默(mo)克實驗室，零距離接觸科(ke)技研(yan)(yan)(yan)發(fa)過程。百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)集(ji)團高層蘭俐(li)詳細介紹(shao)了(le)百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)的發(fa)展階(jie)段及(ji)品(pin)牌升(sheng)的“幀”實力，百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)科(ke)研(yan)(yan)(yan)博士(shi)孟慶(qing)洋和(he)德(de)國默(mo)克亞太區科(ke)創研(yan)(yan)(yan)發(fa)總監白汝江博士(shi)共(gong)同(tong)介紹(shao)了(le)百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)科(ke)技新草(cao)本戰略(lve)升(sheng)級(ji)的代表作——#百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)幀顏淡(dan)紋(wen)修(xiu)護系列(lie)#及(ji)核(he)心(xin)成分原初因ProVTA。讓消費(fei)者更(geng)直觀地(di)感受到百(bai)(bai)雀(que)(que)羚(ling)(ling)科(ke)技實力、默(mo)克的科(ke)研(yan)(yan)(yan)力量以(yi)及(ji)產品(pin)的高效(xiao)淡(dan)紋(wen)功效(xiao)。
百雀羚表示，未(wei)來默克和百雀羚還會(hui)在“科技新(xin)草(cao)本”上(shang)持續國際戰略合作，針對東方女性的皮膚特點研發(fa)出(chu)更多優質(zhi)高功效的護膚品。
除了(le)德(de)國(guo)(guo)默(mo)克集團的(de)(de)戰略合(he)作(zuo)之外，百(bai)(bai)雀羚(ling)的(de)(de)品牌戰略升級不止于此(ci)，它們還(huan)與(yu)歐(ou)洲(zhou)最大的(de)(de)醫療機構萊德(de)曼教(jiao)授實(shi)驗室建(jian)(jian)立了(le)多年持續的(de)(de)科(ke)研合(he)作(zuo)：合(he)作(zuo)研發出全(quan)球獨(du)創抗光老化技術(shu)并(bing)與(yu)德(de)國(guo)(guo)默(mo)克集團三(san)方聯合(he)創新(xin)(xin)“新(xin)(xin)生代高科(ke)技生物保濕抗衰老技術(shu)”；與(yu)意大利 ISPE實(shi)驗室長期開展感(gan)官(guan)評估實(shi)驗室體系(xi)的(de)(de)建(jian)(jian)設和(he)應用，并(bing)實(shi)際運用到百(bai)(bai)雀羚(ling)護膚品的(de)(de)評估和(he)實(shi)驗測試中；與(yu)包括法(fa)國(guo)(guo)圖爾大學(xue)、東京工科(ke)大學(xue)等在內的(de)(de)國(guo)(guo)際知名(ming)的(de)(de)科(ke)研院所建(jian)(jian)立了(le)基礎科(ke)研合(he)作(zuo)等，為(wei)科(ke)技創新(xin)(xin)、產品研發、高效安全(quan)鋪下了(le)夯實(shi)的(de)(de)基石。
價值塑造：跨界國潮IP/多元化代言
值(zhi)得一提的是(shi)，在“科技新草本(ben)”戰(zhan)略轉型(xing)中，百雀羚在不(bu)斷深抓(zhua)成分功效創新的同時，也(ye)在價值(zhi)塑(su)造和品牌傳播(bo)上獨具匠(jiang)心，以傳承東方美、弘揚(yang)中華文(wen)化(hua)精髓為基準，在情感(gan)認同基礎上締(di)造文(wen)化(hua)認同紐帶，為品牌的年輕(qing)化(hua)布局奠定基礎。
近年來，百雀羚扛起國(guo)潮大旗，以大眾喜好的(de)(de)方(fang)式進行品牌影響力和(he)知名度的(de)(de)打造(zao)，進而奪得了多項殊榮(rong)。
例如，作為故宮(gong)大IP《上新了?故宮(gong)》節目特(te)別戰略伙伴，百雀(que)羚聯(lian)合故宮(gong)文化珠寶首席設計(ji)顧問(wen)鐘華(hua)推出限量版故宮(gong)聯(lian)名(ming)禮盒產品，同時(shi)也曾經和(he)歐美時(shi)裝界三大華(hua)裔設計(ji)師譚燕玉(yu)、國內頂(ding)尖(jian)設計(ji)師卜(bu)柯文、洛(luo)可可創始(shi)人賈偉、京(jing)劇演員王(wang)珮瑜推出跨界合作聯(lian)名(ming)系列，深(shen)受消(xiao)費(fei)者喜愛。
粉絲經濟是當(dang)下品牌(pai)營(ying)銷繞不開的(de)話題。深諳此道的(de)百(bai)雀(que)羚(ling)更是搶(qiang)先(xian)一(yi)步，先(xian)后簽(qian)約百(bai)雀(que)羚(ling)品牌(pai)代(dai)言(yan)人(ren)周杰倫，百(bai)雀(que)羚(ling)彩妝代(dai)言(yan)人(ren)迪麗(li)熱巴，百(bai)雀(que)羚(ling)品牌(pai)大使王子異、許光漢，以及實力小生(sheng)全能藝(yi)人(ren)王一(yi)博等，形(xing)成多元化(hua)(hua)代(dai)言(yan)矩陣，充分玩(wan)轉當(dang)紅明星的(de)粉絲經濟，以圈(quan)層(ceng)文(wen)化(hua)(hua)融(rong)入年輕(qing)消費市(shi)場，為品牌(pai)的(de)發(fa)展壯大注入新生(sheng)力量。
在電競大時(shi)(shi)代下(xia)，百(bai)雀羚還(huan)攜手騰訊視頻(pin)(pin)女子電競綜(zong)藝節目《榮(rong)耀美少女》展現破圈(quan)新合作，玩轉年(nian)輕人的新圈(quan)層，捕獲(huo)Z世代新力量(liang)。對于時(shi)(shi)下(xia)火熱的綜(zong)藝節目，百(bai)雀羚快穩準的抓住流量(liang)原則(ze)，投(tou)放優酷視頻(pin)(pin)獨播的《這就(jiu)是街舞》總決賽冠軍(jun)夜，讓(rang)品(pin)牌、產品(pin)和代言人又一次在年(nian)輕消費者中，獲(huo)得資(zi)源整合的大曝光。
多(duo)重力量加持下(xia)，擁(yong)有“科(ke)技新草本(ben)”全新定位(wei)的百(bai)雀羚，勢必會在行(xing)業卷起(qi)新一輪的綠色風暴。
