如果說(shuo)剛剛落幕的CiE美妝創新(xin)展給整(zheng)個美業注入了(le)一劑強心針，那(nei)么新(xin)品(pin)空間站則給新(xin)品(pin)開發指明了(le)方向。
作(zuo)為(wei)CiE美妝創新(xin)(xin)(xin)展的(de)一大亮點(dian)，新(xin)(xin)(xin)品(pin)空間站聚(ju)集了100+新(xin)(xin)(xin)品(pin)，既有米蓓爾、逐本、谷雨、養生堂、綻美婭等熱門(men)品(pin)牌，也有AB.LAB、midim米店、Cyberpunk賽博朋克等新(xin)(xin)(xin)品(pin)牌。它們透露出的(de)前(qian)沿配方、專利技術、新(xin)(xin)(xin)潮(chao)概念(nian)，對行業(ye)而言無疑(yi)極(ji)具參考意義(yi)。
值得一提的是，與上屆相比，此次新(xin)品空間(jian)站做了(le)(le)進一步精(jing)進，通過(guo)全(quan)新(xin)科(ke)學(xue)家蟲洞展(zhan)示了(le)(le)化妝品產業前沿科(ke)技成果，并攜手英敏特發布《2023美(mei)容成分(fen)趨(qu)勢(shi)榜(bang)單(dan)》，通過(guo)數據(ju)分(fen)析(xi)呈現美(mei)妝市場未來熱門成分(fen)趨(qu)勢(shi)。
從研發端到(dao)品牌端再到(dao)消費端，新品空(kong)間(jian)站以200㎡迷你展的形態，撬(qiao)動了整(zheng)個美妝行業(ye)的推陳出新。
成分：
植物提取穩居C位，新原料成下一個風口
成分之于化妝品(pin)，如(ru)同芯片之于手機，是品(pin)牌構建核(he)心競爭壁壘(lei)的有效途徑之一(yi)。存(cun)量(liang)博弈時代，成分內(nei)卷，總體而(er)言，呈現出以下特(te)點：
1、植物提取正當紅。《2023美容(rong)成(cheng)分(fen)趨勢榜單》顯示，植物提(ti)取(qu)物占比過半，積雪草(cao)提(ti)取(qu)物、馬齒莧(xian)提(ti)取(qu)物躋身“抗敏熱門成(cheng)分(fen)榜”前(qian)兩名，可見，植物原料已成(cheng)主流原料類(lei)型，而在此次新品空(kong)間(jian)站，這(zhe)一趨勢也顯露無疑(yi)。
譬如，谷雨以(yi)“光(guang)(guang)果甘草”為(wei)核(he)心成分推出(chu)年度誠(cheng)意新(xin)品“光(guang)(guang)感(gan)臻萃(cui)蘊能(neng)光(guang)(guang)璨精(jing)(jing)華霜（高(gao)能(neng)光(guang)(guang)感(gan)奶(nai)罐）”；養(yang)生堂以(yi)樺(hua)樹(shu)汁為(wei)基礎推出(chu)無水配方新(xin)品“白樺(hua)冬(dong)孕精(jing)(jing)華露”；SPHOW雪貝秀則以(yi)庫拉索蘆薈(hui)(hui)葉提(ti)取(qu)物(wu)為(wei)核(he)心成分，打造出(chu)“水漾舒緩蘆薈(hui)(hui)凝膠”；逐本新(xin)品“墨紅玫瑰(gui)御顏(yan)潔顏(yan)油(you)”主打“九紅養(yang)卸”，據(ju)展位負責(ze)人介紹，九紅是指大馬士革玫瑰(gui)提(ti)取(qu)物(wu)、黑玫瑰(gui)提(ti)取(qu)物(wu)等9種原料(liao)，“幾乎都源自(zi)植(zhi)物(wu)萃(cui)取(qu)，可達到溫(wen)和養(yang)卸的目的。”
彩(cai)妝新品中，也(ye)不乏植物(wu)原料的身(shen)影。譬如，唐魅(mei)可的兩款(kuan)新品“恒顏鎖妝定(ding)妝噴霧(wu) ”“輕霧(wu)鎖妝粉底(di)液”，前(qian)者含(han)有(you)人參(can)根提(ti)取物(wu) 、金釵石斛等中草(cao)藥成分，后者則主(zhu)打(da)松(song)蕈提(ti)取物(wu)，宣稱“養膚持久不氧(yang)化”。
2、明星功效成分入局洗護。諸如(ru)煙酰胺(an)、玻尿酸等在面部(bu)化妝品中常用的熱門成分，越來越多出現在洗護產品當中。
譬如(ru)，半畝花(hua)田“美白香氛身(shen)體(ti)乳(ru)”，主(zhu)打果(guo)酸加乘煙酰胺(an)，煥亮美白賣點；水(shui)之蔻還推(tui)出了一(yi)系(xi)列主(zhu)打煙酰胺(an)成分(fen)的(de)身(shen)體(ti)乳(ru)、沐浴露、磨砂膏(gao)；Spes推(tui)出海鹽(yan)玻(bo)尿酸控油(you)洗(xi)護系(xi)列，以解決控油(you)洗(xi)護產品清潔(jie)力較(jiao)強(qiang)又易造成發絲干澀的(de)難題。
“‘功(gong)效黨’對產品的要求早已不僅僅局限于(yu)面部，洗護(hu)產品的成分需(xu)求在日益升級，向‘面護(hu)級’水(shui)準進(jin)階。”Spes品牌方如(ru)是表示。
3、新原料開始崛起。根據(ju)國(guo)家(jia)藥監局(ju)公(gong)布數據(ju)，自2021年至今，共計有53款新原料完成備(bei)案，其中補骨脂酚、β-煙酰(xian)胺單核苷酸（NMN ）、N-乙酰(xian)神經氨酸（燕(yan)窩酸）已被廣(guang)泛運(yun)用于新品(pin)中。
在此(ci)次新品(pin)空間(jian)站，杭(hang)州佰里科技有限(xian)公司旗下新品(pin)牌AB.LAB秀出的三款新品(pin)中，“AB.LAB補(bu)骨脂(zhi)酚(fen)精華液”就(jiu)是(shi)以新原(yuan)(yuan)料補(bu)骨脂(zhi)酚(fen)為核心研制(zhi)而成，國(guo)家藥監(jian)局備案(an)信息(xi)網站顯示，該原(yuan)(yuan)料的使用(yong)目(mu)的包(bao)括皮膚(fu)保護劑(ji)、膚(fu)感調節劑(ji)、保濕劑(ji)、抗氧化(hua)劑(ji)等。AB.LAB產品(pin)開發經(jing)理對該款新品(pin)信心十足，“補(bu)骨脂(zhi)酚(fen)抗光老化(hua)性(xing)與A醇旗鼓(gu)相當，但(dan)耐(nai)受性(xing)較(jiao)為優越，有望取代A醇。”
具備“抗(kang)皺劑(ji)、皮膚(fu)保護劑(ji)、保濕劑(ji)、抗(kang)氧化劑(ji)”等多重功效(xiao)的新(xin)原料(liao)(liao)N-乙酰神經氨酸（燕(yan)窩酸），則亮(liang)相于科學家(jia)蟲洞。據備案人中(zhong)科光谷負責人介紹，該款新(xin)原料(liao)(liao)最早(zao)被(bei)運(yun)用于自然(ran)堂，反饋良好，截止目前已被(bei)十(shi)余(yu)個品牌視為核(he)心(xin)成(cheng)分，涵蓋水乳、精華、面霜等品類(lei)。
科技：
專利技術成新動力，賦能產品創新
毋(wu)庸置(zhi)疑(yi)，科技(ji)正成為美妝(zhuang)發展新動力。“‘用科技(ji)將每一個(ge)行(xing)業重(zhong)做一遍’成為‘用互聯網將所有(you)行(xing)業重(zhong)做一遍’的下一站風口。”品觀董事長、CIE美妝(zhuang)創新展創始人鄧(deng)敏如是表示。
令(ling)人欣慰的是，越(yue)來越(yue)多的品牌，開始意識到這一點，不僅關注熱(re)門(men)成分、打造獨家配(pei)方(fang)，還創新專利(li)技術以(yi)為產(chan)品賦(fu)能。
這(zhe)在新品空間站便(bian)可(ke)見端倪。譬如，綻媄(mei)婭以獨家POLYPP多肽高滲遞送(song)技術為核心，構建“134”抗老體(ti)系，推出4維淡紋系列新品；芙(fu)芙(fu)“安膚舒緩精(jing)粹水”則(ze)通過核心專利成分Telerin2.0（態樂敏），搭載(zai)獨家TH7(微米(mi)包裹神經酰胺）修(xiu)復技術 ，主打修(xiu)護皮膚屏障的功(gong)效(xiao)。
“基于華熙生物(wu)前沿技(ji)術(shu)平臺，如交聯技(ji)術(shu)平臺、專利酶切技(ji)術(shu)平臺和發酵(jiao)技(ji)術(shu)平臺，米蓓(bei)爾不斷革新敏肌抗老新標準。”華熙生物(wu)品(pin)牌聯合創(chuang)始(shi)人(ren)暨市場(chang)總監程靜(jing)如是表示。據(ju)介紹，新品(pin)“3A紫(zi)精華”采用了獨家ECT- HA智配協(xie)同科技(ji)，可提(ti)高(gao)肌膚耐力。
《2022美(mei)妝趨勢洞察報告》顯示，消費者開始(shi)(shi)注(zhu)重成分(fen)與妝感并重，彩(cai)妝產品從單一的遮瑕功(gong)(gong)能升(sheng)級(ji)到(dao)兼(jian)備護(hu)膚的功(gong)(gong)效轉變。基(ji)于此，彩(cai)妝也開始(shi)(shi)通過(guo)專利技術加持(chi)，進(jin)行功(gong)(gong)效升(sheng)級(ji)。
聚(ju)焦于定(ding)妝賽道(dao)的(de)柏瑞美，推出“國內首個(ge)高倍防曬(shai)定(ding)妝系列 ”——光透防曬(shai)蜜粉餅(bing)。據(ju)品牌方介紹，該款新品是高倍防曬(shai)體(ti)系+氨基(ji)酸包裹(guo)粉體(ti)技術的(de)完美結合，防曬(shai)指數(shu)為SPF40、PA+++，使(shi)得“補妝、防曬(shai)，一步到位(wei)。”
定(ding)位(wei)于“養(yang)膚型彩妝(zhuang)”的(de)MORCANCOS摩(mo)肯，新品“摩(mo)肯琉金奢養(yang)粉底霜”據(ju)稱(cheng)采用了(le)“散射光球體粉末技術”，搭配奢養(yang)精(jing)粹成分，具(ju)有妝(zhuang)養(yang)合一、超長持妝(zhuang)的(de)功(gong)效。
功效：
抗衰唱主角，呈多元化、精細化趨勢
當(dang)前(qian)抗衰、抗敏、美白是三大熱門功效(xiao)，其中抗衰風頭尤(you)甚。在此次新(xin)品空(kong)間站，綻美婭、百植萃、養生堂(tang)、CEMOY、肌侶(lv)、AB.LAB、茉珂等品牌，首發新(xin)品均聚焦抗衰賽道，且呈現出多元化、精(jing)細化的發展趨勢。
同為(wei)入局者(zhe)，新(xin)銳護膚品(pin)牌midim米店，瞄準了(le)18-24歲的女性，希望(wang)“成(cheng)為(wei)年輕(qing)女性首選的抗初(chu)老(lao)情緒(xu)護膚品(pin)牌”；科技抗衰(shuai)護膚品(pin)牌赫本(ben)姬，則(ze)聚焦30-50歲有抗衰(shuai)需求的東方女性，重磅(bang)新(xin)品(pin)“煥采(cai)修(xiu)護精(jing)華油”昵稱“油繃(beng)帶(dai)”，運用“以油養膚”的抗老(lao)新(xin)思路，為(wei)熟齡肌帶(dai)來更(geng)高階的修(xiu)護。
玻尿酸護膚品(pin)牌(pai)凌博士，則(ze)(ze)專研干皮抗(kang)(kang)(kang)老，新品(pin)“輕凌緊致(zhi)雙萃(cui)精華液”，主打“快速對抗(kang)(kang)(kang)干皮衰(shuai)(shuai)老”的賣點；克(ke)奧妮(ni)斯則(ze)(ze)致(zhi)力于成為(wei)“微晶(jing)抗(kang)(kang)(kang)衰(shuai)(shuai)眼膜領導品(pin)牌(pai)”，拳頭(tou)產品(pin)分別為(wei)“玻尿酸微晶(jing)眼膜”、“六勝肽抗(kang)(kang)(kang)皺微晶(jing)眼膜”。
“2023，敏(min)肌(ji)抗(kang)老(lao)或(huo)是下一個(ge)市場增長點(dian)。”基(ji)于此(ci)判斷，米(mi)蓓爾打造了(le)國(guo)內首款專為敏(min)肌(ji)研(yan)制的抗(kang)老(lao)精(jing)華產(chan)品(pin)——“3A紫精(jing)華”，通過溫(wen)和抗(kang)老(lao)、主(zhu)動抗(kang)老(lao)和防御(yu)抗(kang)老(lao)，構(gou)建起全鏈路抗(kang)老(lao)模式，更適合敏(min)感肌(ji)人群(qun)使用(yong)。
百(bai)植(zhi)萃(cui)則(ze)瞄準(zhun)重(zhong)(zhong)組膠原(yuan)蛋(dan)白(bai)這個新興賽道，打造新品(pin)“重(zhong)(zhong)組膠原(yuan)蛋(dan)白(bai)緊致(zhi)修(xiu)護精(jing)華液”，據稱采(cai)用了 17＋3＋1組合型重(zhong)(zhong)組人源化膠原(yuan)蛋(dan)白(bai)的搭配，可從根源解決抗老問題。
賣點：
直擊消費者痛點，滿足個性化需求
對于新品(pin)而言，從新人群、新需(xu)求、新場景切(qie)入細(xi)分賽道(dao)，無(wu)疑可以贏得先(xian)機(ji)，搶占風口。
如今，精致(zhi)裸妝(zhuang)(zhuang)、賽博妝(zhuang)(zhuang)系(xi)、易容(rong)仿妝(zhuang)(zhuang)等(deng)妝(zhuang)(zhuang)容(rong)受到(dao)年輕消費(fei)者的(de)青睞，針對(dui)這(zhe)些(xie)熱門(men)妝(zhuang)(zhuang)容(rong)相關(guan)的(de)彩妝(zhuang)(zhuang)單品也紛(fen)紛(fen)涌現。
作為(wei)丸美股份旗下彩妝品(pin)牌(pai)，PASSIONAL LOVER戀火重新(xin)定義“看不見(jian)”，主打(da)“一(yi)拍持妝，天生奶油肌”的賣(mai)點(dian)，輕松打(da)造精(jing)致裸妝；Cyberpunk賽博朋克則(ze)(ze)專為(wei)Z世(shi)代而生，新(xin)品(pin)“BINI四合一(yi)眉(mei)眼筆(bi)”既實用(yong)又好玩(wan)，一(yi)頭為(wei)固態眉(mei)粉筆(bi)，一(yi)頭則(ze)(ze)為(wei)水眉(mei)筆(bi)，既可(ke)單(dan)畫疊畫，還(huan)可(ke)打(da)造臥蠶(can)陰影(ying)、點(dian)痣(zhi)，可(ke)謂一(yi)筆(bi)四用(yong)；新(xin)銳彩妝品(pin)牌(pai)OUT OF OFFICE，則(ze)(ze)征集粉絲意見(jian)推出心愿(yuan)眼影(ying)盤(pan)，包括(kuo)多個顏色系(xi)列，可(ke)滿足粉絲個性化需求。
敢(gan)于(yu)嘗(chang)新的(de)Pasion 泊純，推出固(gu)體(ti)洗發(fa)水“潤養(yang)豐盈洗發(fa)皂”，分為滋養(yang)/保(bao)濕、凈(jing)化(hua)/平衡油脂和滋養(yang)修護(hu)三種功(gong)效，以便消費者根(gen)據季節(jie)和不(bu)同的(de)發(fa)質(zhi)來進行選(xuan)擇。
與此同時(shi)，受(shou)疫情(qing)影(ying)響，“懶(lan)人經濟”和(he)“宅文化”逐(zhu)步抬頭，而這種“懶(lan)人”生活方式(shi)，也(ye)開拓了全(quan)新的消費訴求。
ESWIND伊風(feng)的(de)新品(pin)“獅(shi)子頭反重力(li)去油蓬(peng)蓬(peng)粉”，號稱“油軟塌”救星(xing)，只需輕松一(yi)噴，劉海立刻蓬(peng)松起(qi)來，正適(shi)用(yong)于一(yi)些“懶(lan)人”在某些場合的(de)快速救急(ji)。
作為彩(cai)妝(zhuang)的(de)輔(fu)助工(gong)具，美(mei)妝(zhuang)工(gong)具也開始(shi)降(jiang)低(di)操作難度。譬(pi)如，歐(ou)拉展出了款式各異的(de)“穿戴(dai)甲(jia)”，主打“超舒(shu)適、超便捷(jie)”，可省去在美(mei)甲(jia)店動輒(zhe)兩三個小時(shi)的(de)服務時(shi)間，受到(dao)“宅家族”的(de)青睞；定位中(zhong)國原創睫毛(mao)品(pin)牌的(de)淳睫，則帶來了新(xin)品(pin)“珍寶系列假睫毛(mao)”，據悉該產品(pin)即(ji)(ji)取即(ji)(ji)用，操作簡單快捷(jie)、省時(shi)省力，新(xin)手黨也可輕松駕(jia)馭(yu)。
氣味：
以香為媒，傳遞情緒價值
后疫情時代，人們需(xu)要撫(fu)平和(he)(he)治(zhi)愈，越來越多的(de)品牌開始以“香味”為媒介，通(tong)過氣味帶給(gei)消(xiao)費者情緒(xu)療愈價(jia)值，以滿足當下消(xiao)費者在功效(xiao)和(he)(he)精神層面的(de)雙重需(xu)求。
譬(pi)如，節氣盒子新推的“四季流心(xin)系列”，涵蓋(gai)了(le)香(xiang)氛(fen)蠟燭、無火擴(kuo)香(xiang)、擴(kuo)香(xiang)晶石(shi)(shi)等不(bu)同類型產(chan)品，其中，擴(kuo)香(xiang)晶石(shi)(shi)被命名為“梅(mei)里聽雪”，東方草(cao)木與雪山(shan)綠絨蒿花的氣味交融，撫平內(nei)心(xin)繁雜，帶(dai)來(lai)治愈系香(xiang)氛(fen)體驗(yan)。
Caltha的(de)新品“莫錯佳期系列無(wu)火香薰(xun)”，包括了(le)“靜候花開”、“仰望追光”、“肆(si)意(yi)生長”、“與(yu)綠相擁”四款產品(pin)。在Caltha品牌方看(kan)來，香味是種隱晦的表達，也是自我(wo)狀態的衍生，“在產(chan)品打造過程(cheng)中(zhong)，我(wo)們強調以(yi)香氣為(wei)載(zai)體觸動人們的感知，以(yi)個性為(wei)態度與大眾(zhong)建(jian)立(li)情感連接”。
除了香水(shui)和空間香氛，其他品類也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)以香氣為切入口，用情緒表達進一步觸達目(mu)標消費群體。
高定(ding)香(xiang)氛生活品(pin)牌(pai)(pai)獨特(te)艾(ai)琳(lin)，則上新(xin)了“萊(lai)茵河白晝植萃倍潤(run)沐(mu)浴(yu)(yu)油(you)”，以(yi)溫暖(nuan)的柑橘(ju)香(xiang)味沁人心脾；倡導人與自然(ran)(ran)平衡(heng)融合(he)的個護品(pin)牌(pai)(pai)愛然(ran)(ran)達攜(xie)兩款(kuan)新(xin)品(pin)“沁享香(xiang)氛沐(mu)浴(yu)(yu)油(you)”“奢(she)潤(run)香(xiang)氛沐(mu)浴(yu)(yu)油(you)”亮(liang)相，以(yi)“攜(xie)香(xiang)入浴(yu)(yu)、柔潤(run)全身”為宣傳(chuan)點；主打溫和自然(ran)(ran)的香(xiang)氛洗護品(pin)牌(pai)(pai)chillmore且悠，則推(tui)出“白池(chi)花籽香(xiang)氛精(jing)粹油(you)”，在淡淡的香(xiang)味中，帶給人柔和舒適(shi)的體驗。
“我們一直將(jiang)‘喚起身心自在、創(chuang)造浪漫遐想’的香氛作(zuo)為做產品(pin)(pin)的關鍵，讓(rang)產品(pin)(pin)不僅僅是(shi)簡單的‘洗護(hu)’，更是(shi)與親朋(peng)好與分享的社交貨幣(bi)和日常生活中的精神滿足。”Chillmore且悠品(pin)(pin)牌(pai)方如是(shi)表示。
包裝：
回歸實用，環保包裝盛行
作為美(mei)妝產品最主要的(de)視覺元素之一(yi)(yi)，包裝設計(ji)很大程(cheng)度(du)決定了(le)消費者對產品甚至對品牌(pai)的(de)第(di)一(yi)(yi)印象。在新品空間站(zhan)內，各品牌(pai)包裝設計(ji)或個性、或實用、或環保，亮(liang)點十足。
1、個性造型，凸顯品牌調性。譬如(ru)，midim米店(dian)對產品(pin)包(bao)裝進(jin)行了(le)大膽創新，通過生動(dong)的(de)(de)卡通IP和帶有(you)“網絡(luo)梗”的(de)(de)文案，呈現出品(pin)牌的(de)(de) “年輕調性”；街頭潮(chao)玩(wan)品(pin)牌Cyberpunk賽博朋克，以“星球造型(xing)”展示其新品(pin)，體現出未(wei)來科(ke)幻概念(nian)，也十分吸(xi)睛。
2、配合內料，講究實用性。AB.LAB則講究實用(yong)性，為了(le)保護(hu)配方中的活性物質，其新品黃龍(long)膽眼霜、補骨脂酚精(jing)華均采用(yong)的是(shi)可避光瓶包裝，宛如“藥瓶”；凌博士輕凝緊致雙(shuang)萃精(jing)華液，外(wai)包裝則是(shi)采用(yong)了(le)較為獨特(te)的雙(shuang)泵技術，強調“雙(shuang)倉鎖鮮(xian)，突破單維度抗老”。
3、綠色環保包裝受重視。在新(xin)品空間站上，化妝品觀(guan)察還看到，不少品牌(pai)推(tui)出的新(xin)品都摒棄(qi)了塑料、玻璃包(bao)(bao)材(cai)，轉(zhuan)而(er)采用紙(zhi)質或(huo)可降解的環保(bao)包(bao)(bao)裝。
比如，太和博(bo)士(shi)推出的墨旱蓮洗護系列產品(pin)，包(bao)(bao)材均為獨家專利材料，軟管采用(yong)的是創新(xin)無機PMU降解材料，產品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)還(huan)標注有“珍愛地(di)球、節能(neng)減排”的口號；水之蔻煙酰胺精油(you)香氛沐浴露采用(yong)的是綠色簡約紙質包(bao)(bao)裝(zhuang)，包(bao)(bao)裝(zhuang)盒開口處采用(yong)的可撕(si)拉的設(she)計，外包(bao)(bao)裝(zhuang)盒同樣附有“環保回收溫(wen)馨提示(shi)”的文案(an)。
（注(zhu)：本文所指(zhi)“抗(kang)衰”“抗(kang)老”是指(zhi)皮膚抗(kang)皺、緊致等(deng)功效。）
