當(dang)下，是一個分(fen)水(shui)嶺。中(zhong)國，重新定義了(le)時間。而品(pin)觀，則重新定義了(le)化(hua)妝品(pin)界的“中(zhong)國時間”。
2021年9月16日，上海國家會展中心，第(di)十四屆中國化(hua)妝品(pin)大會，如期開幕。那(nei)一刻(ke)，如品(pin)觀APP創(chuang)始(shi)人鄧敏(min)所言：“這是中國文化(hua)自(zi)信的起點。”
這(zhe)也是極(ji)為特殊的一屆大會，由(you)于疫情(qing)影響(xiang)，所有與(yu)會者必須嚴格執行“48小時(shi)內核酸檢測證明”的規定(ding)。盡管如此，但(dan)會場依然座無虛(xu)席(xi)。這(zhe)種熱情(qing)，甚至超出(chu)了品觀最初的期待。
再(zai)一次(ci)，中(zhong)國化(hua)妝品大(da)會創造了歷史。不僅首次(ci)挺近國內(nei)(nei)最(zui)頂級的(de)場館，而且(qie)在為期2天時間里，6大(da)上市公(gong)司(si)CEO齊登(deng)臺為行業(ye)會議最(zui)高(gao)規格；大(da)會首次(ci)設立6大(da)分論壇(tan)，議題覆(fu)蓋(gai)新(xin)營(ying)銷、新(xin)渠道、新(xin)國貨、設計創新(xin)、新(xin)品開(kai)發以及功效(xiao)護膚；60余(yu)位(wei)嘉賓紛(fen)紛(fen)登(deng)臺，縱論行業(ye)之現狀與未來；800位(wei)業(ye)內(nei)(nei)精英在品觀“老友(you)記”高(gao)端(duan)社交晚宴舉杯，共話商(shang)業(ye)與情懷。
這一(yi)切(qie)，無疑(yi)是(shi)對中(zhong)(zhong)國化妝(zhuang)品(pin)大會的最高肯定，也是(shi)中(zhong)(zhong)國化妝(zhuang)品(pin)大會在業內地位和影響力的最好佐證。
暮然(ran)回首，中國化妝(zhuang)品大會(hui)(hui)已走過了14年(nian)。而這14年(nian)，正是中國化妝(zhuang)品大會(hui)(hui)不斷創造歷(li)史(shi)、不斷突破歷(li)史(shi)的14年(nian)。
讓夢想照進現實，做產業的強“預言者”
過去14年間，中(zhong)國(guo)化(hua)妝品產業的變(bian)遷，都藏在中(zhong)國(guo)化(hua)妝品大會的歷(li)屆主題之中(zhong)。且每一年的主題，都蘊含深遠的市場洞(dong)見(jian)(jian)力和預見(jian)(jian)性(xing)。
早在10年前(qian)，品觀就率先(xian)提(ti)出(chu)，要(yao)“以(yi)消費者為中(zhong)心”，要(yao)“回(hui)歸零(ling)售本質(zhi)”，要(yao)“產業升級重塑品牌”。這些，都(dou)是破解復雜(za)商業世界(jie)最樸素(su)的(de)“終(zhong)極密碼”。
2013年那場大會，鄧(deng)敏(min)指出，打開國(guo)際視野(ye)，整合全(quan)球資(zi)源，重視科技創新與創意(yi)設計的力量，復興(xing)中國(guo)文(wen)化，為品(pin)牌注入靈魂，是產業升級(ji)中品(pin)牌能活在未(wei)來的唯一理由(you)。
這兩年，“中國風”、“品牌(pai)出海”、“科(ke)技護膚”等(deng)新潮流(liu)方興未(wei)艾，成為化妝品行業新的商業風口。
2017年(nian)，大會(hui)以“理性驅動的中(zhong)國(guo)精(jing)神”為主題(ti)，與(yu)會(hui)者就“跨國(guo)品(pin)牌(pai)融(rong)(rong)入中(zhong)國(guo)，中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)融(rong)(rong)入世(shi)界”的宏大命題(ti)展開思辯。而次年(nian)，首屆進博會(hui)在上海國(guo)家會(hui)展中(zhong)心(xin)舉辦(ban)，成為全球化(hua)妝品(pin)巨頭進一(yi)步鏈接中(zhong)國(guo)消費者的“窗口”。
類似的“預言”，在歷(li)屆(jie)大會中，俯拾即(ji)是。
用內容說話，做產業的強透視者
2008年，全國社會消費品(pin)零售總額首次突破10萬億，全國化妝(zhuang)品(pin)類零售額增(zeng)長(chang)22.1%，首屆中國化妝(zhuang)品(pin)大會(原中國化妝(zhuang)品(pin)領袖峰會)，在上海建國賓館舉行(xing)。大會首次將化妝(zhuang)品(pin)專(zhuan)營店(dian)業態(tai)推(tui)向公眾，并確立了(le)專(zhuan)營店(dian)成(cheng)為與百貨(huo)、超市并重的第(di)三個主流(liu)渠道的市場地位。
此后，除(chu)主(zhu)(zhu)論(lun)壇(tan)(tan)之(zhi)外，中國化妝品大會(hui)一直(zhi)在創新會(hui)議形式，從第二(er)屆的研發論(lun)壇(tan)(tan)和百貨論(lun)壇(tan)(tan)，到(dao)主(zhu)(zhu)題對話，再(zai)到(dao)學(xue)習峰會(hui)。盡(jin)管形式多樣，但最(zui)終目的只有一個(ge)：讓每一位與會(hui)者都能不負此行，讓參會(hui)價(jia)值最(zui)大化。
到了2016年，中國化妝品大會除主(zhu)論壇外(wai)，另(ling)外(wai)開(kai)設平行分論壇的模式，逐漸定型。而每(mei)一年分論壇，也都與當時(shi)的產業(ye)環境(jing)緊密相關(guan)。
如2016年(nian)，化(hua)妝(zhuang)品(pin)行業(ye)增長8.3%，但增速(su)卻來到(dao)了12年(nian)新低。彼時(shi)，化(hua)妝(zhuang)品(pin)零售(shou)業(ye)進入深度調整期。這一年(nian)，品(pin)觀APP組(zu)織了代理商分論(lun)壇(tan)和零售(shou)連鎖高峰論(lun)壇(tan)，為產業(ye)從業(ye)者樹(shu)立信心，共論(lun)突圍(wei)之策(ce)。
時任阿芙精油總(zong)裁的(de)(de)張耀東在大會上(shang)指(zhi)出，必(bi)須接受一個事(shi)實：渠(qu)道更(geng)(geng)加碎片化，除(chu)了傳(chuan)統的(de)(de)線上(shang)線下渠(qu)道，更(geng)(geng)多全(quan)新的(de)(de)渠(qu)道開(kai)始涌現，并非貨架才是渠(qu)道，有人的(de)(de)地方就可能有渠(qu)道，就可以交易。
2017年(nian)-2020年(nian)，進口(kou)品(pin)(pin)和(he)彩妝的(de)大(da)潮(chao)迭起，品(pin)(pin)觀又開(kai)設(she)了進口(kou)品(pin)(pin)分(fen)論(lun)壇(tan)和(he)彩妝論(lun)壇(tan)。但一直(zhi)維持在(zai)2-4個分(fen)論(lun)壇(tan)的(de)規模，今年(nian)，則迎來來大(da)突破：一口(kou)氣開(kai)設(she)6大(da)分(fen)論(lun)壇(tan)。其中，新(xin)國(guo)貨(huo)論(lun)壇(tan)、設(she)計創新(xin)論(lun)壇(tan)和(he)功(gong)效護(hu)膚論(lun)壇(tan)為首次開(kai)設(she)。
可以(yi)料見，遵循(xun)“以(yi)內容說話”的(de)原則，隨著產業的(de)繁榮(rong)和進步，中國化(hua)妝(zhuang)品大會(hui)的(de)內容設置(zhi)，必將不斷創造奇跡。
以時代精英之名，發化妝品產業的最強音
中國化妝品大會(hui)內容節節攀升的(de)“軍功章(zhang)”，一定有歷屆演(yan)講嘉賓的(de)功勞。
據品觀APP統計，迄今為(wei)止，已有520位來(lai)(lai)自各領域的(de)重磅級(ji)嘉(jia)(jia)賓(bin)親臨(lin)中國化妝品大會發(fa)表演講(jiang)或參(can)與(yu)對話。其(qi)中，跨界(jie)而來(lai)(lai)的(de)商界(jie)、學界(jie)等各領域頂級(ji)嘉(jia)(jia)賓(bin)代(dai)表，站(zhan)在更(geng)高的(de)視(shi)角，為(wei)化妝品產業的(de)發(fa)展指引(yin)道(dao)路，他們有葉茂中、梁小民(min)、樊登(deng)、羅振宇、沈南鵬、鐘(zhong)睒睒、莫康孫、衛哲、江南春、秦朔(shuo)等。
而化妝(zhuang)(zhuang)品行業(ye)頭(tou)部企業(ye)的掌舵者們，也(ye)頻頻在中國化妝(zhuang)(zhuang)品大會亮相，比如鄭春穎、呂義(yi)雄、侯軍呈(cheng)、孫懷(huai)慶、劉曉坤、陳丹(dan)霞(xia)、黃韜、崔京等。
14年間，社會消費品零售總(zong)額從10萬億(yi)(yi)增長至39萬億(yi)(yi)。而中國化妝品零售總(zong)額也從1400億(yi)(yi)元漲至3400億(yi)(yi)元（國家統(tong)計局數據）。
產業(ye)規模(mo)的擴大，離不(bu)(bu)開他(ta)們的持續引領，也離不(bu)(bu)開他(ta)們在中國化(hua)妝品(pin)大會舞臺上的揮(hui)斥方遒。
正是他們，還有多年來(lai)不斷(duan)支持中(zhong)國(guo)化(hua)妝品(pin)大會(hui)的(de)從(cong)業者，才在(zai)一(yi)次(ci)次(ci)的(de)變(bian)革中(zhong)，不斷(duan)碰撞、激蕩(dang)出新的(de)思維，新的(de)生意，新的(de)未來(lai)。
以14年40倍人氣為證，做值得信賴的同行者
無論(lun)產業冷暖，無論(lun)面對怎樣的“入(ru)場條件”，中(zhong)國化妝品大(da)會和他的支持者們(men)，從未(wei)缺席。
14年來(lai)，參(can)加(jia)中國(guo)化妝(zhuang)品大會(hui)的(de)人(ren)數，從第一屆的(de)500人(ren)，增長(chang)至第十三屆的(de)20000人(ren)（線下和線上(shang)總人(ren)數），暴漲40倍(bei)。而今年的(de)第十四屆中國(guo)化妝(zhuang)品大會(hui)，盡管受(shou)疫(yi)情等因素影響，但(dan)嘉賓參(can)與熱情依然難以(yi)阻擋，現(xian)場座無虛席。
與(yu)會(hui)者(zhe)不斷增多，釋放(fang)出了積極而明顯的信號：產業向好，機(ji)會(hui)變多，玩法更多元(yuan)，有價(jia)值的干貨內容，讓人們的參會(hui)動力空(kong)前高漲(zhang)。當然，也代表著中國化妝品大會(hui)價(jia)值的不斷攀升。
那(nei)么，這(zhe)14年來(lai)，中國化(hua)妝(zhuang)品大(da)會能(neng)一次次創造歷史，靠的是什么？也許就(jiu)像鄧敏所言，14年來(lai)，品觀因為對“守(shou)正利他”價值觀的堅守(shou)，才獲得了“值得信賴”這(zhe)一符(fu)號。
也因此，品觀(guan)才具備(bei)了(le)連(lian)(lian)接(jie)(jie)產業上下游(you)多方優(you)質資源的底氣和實力(li)。從連(lian)(lian)接(jie)(jie)行(xing)業資源，到(dao)“連(lian)(lian)接(jie)(jie)東西方之美”，品觀(guan)與(yu)她的中國化妝品大會，一直在前行(xing)。
