? 寶潔推出新護膚品牌GoodSkin，瞄準敏感肌
寶潔公司推(tui)出了一個專注于(yu)敏感肌的(de)新(xin)品(pin)牌——GoodSkin MD，于(yu)本周二（6月(yue)(yue)1日）在(zai) CVS.com 上發布(bu)。在(zai)此(ci)之(zhi)前，該品(pin)牌曾在(zai)其 DTC 電子(zi)商務網站(zhan)上進行了軟啟動，計(ji)劃于(yu)今年7月(yue)(yue)進入CVS所有實體(ti)店。據悉，CVS是美(mei)國最大的(de)連(lian)鎖藥(yao)店和(he)便利店之(zhi)一，不僅(jin)提供(gong)藥(yao)品(pin)和(he)醫(yi)療服務，還出售(shou)個人(ren)護理產品(pin)、生活(huo)用(yong)品(pin)、美(mei)容化妝品(pin)和(he)醫(yi)療器械等(deng)。
GoodSkin MD共推(tui)出了(le)6款產品(pin)，包括防曬霜、維(wei)生素C和維(wei)生素B精華液、晚霜、救(jiu)援霜和潔面乳，未來還計劃(hua)推(tui)出更(geng)多產品(pin)。
寶潔護膚品高(gao)級(ji)品牌總監埃(ai)里克·羅斯(si)表示(shi)(shi)，寶潔一年半前開始開發該(gai)品牌，源(yuan)于當時發現有65%的消費者表示(shi)(shi)他們的皮膚敏感。
為GoodSkin MD進行產品(pin)研發的(de)(de)(de)(de)寶潔高級科學家詹妮弗(fu)·維(wei)爾納表示，千(qian)禧(xi)一代(dai)最關心(xin)的(de)(de)(de)(de)護膚問題包括膚色不均、黑眼圈、暗(an)沉(chen)、細紋、明顯的(de)(de)(de)(de)毛孔和粉刺(ci)。“就像生活(huo)一樣，千(qian)禧(xi)一代(dai)說他們的(de)(de)(de)(de)皮(pi)膚是不可預測的(de)(de)(de)(de)。” 維(wei)爾納指(zhi)出，粉刺(ci)在年輕的(de)(de)(de)(de)千(qian)禧(xi)一代(dai)中最為普遍，同時這(zhe)一代(dai)人也“開始看(kan)到(dao)衰(shuai)老的(de)(de)(de)(de)跡(ji)象”。
羅斯說，在(zai)(zai)營(ying)銷方(fang)面，該(gai)品(pin)牌(pai)的(de)策略是在(zai)(zai)社交媒體平臺(tai)上“與(yu)皮膚科醫(yi)生(sheng)建立關(guan)系(xi)”。“自疫情以來(lai)，消費者與(yu)皮膚科醫(yi)生(sheng)的(de)互動方(fang)式發(fa)生(sheng)了(le)重(zhong)大(da)轉變。” TikTok 和其他社交媒體上皮膚影(ying)響者興起，大(da)眾護(hu)膚品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)過去一(yi)年中(zhong)，市場份(fen)額一(yi)直增加。歐萊雅旗下品(pin)牌(pai) CeraVe 成為社交媒體寵兒，銷售勢頭強勁。此外，藥店也越來(lai)越多地提升(sheng)產(chan)品(pin)種類并擴(kuo)大(da)其美容產(chan)品(pin)。
羅斯表示，目前GoodSkin MD已經與 TikTok 上皮(pi)膚科醫(yi)生初步建(jian)立合作。未來CVS 將成為(wei) GoodSkin MD 的(de)主要銷(xiao)售渠(qu)道，而其(qi) DTC 渠(qu)道將用于收集(ji)客戶反饋和數據。
? 無性別美容品牌Good Light獲投資，即將進軍中國
由(you)流行(xing)男性美容雜志《Very Good Light》的(de)(de)創始(shi)人、《Pretty Boys》作者戴維，與(yu)專業(ye)防(fang)曬(shai)品(pin)牌(pai)(pai)Supergoop 前DTC主管邁克爾·恩格(ge)特共同創辦的(de)(de)美容護膚品(pin)牌(pai)(pai)Good Light，獲得了SuperOrdinary 的(de)(de)早期投資，準(zhun)備進軍中國市場。該(gai)交易的(de)(de)具體(ti)條款沒有披露。
SuperOrdinary是(shi)一家幫助國外新(xin)銳美容品牌(pai)進入中國的(de)公司，曾參與了Good Light之前在(zai)亞馬遜的(de)推(tui)出。
據(ju)悉(xi)，自(zi)近三個月(yue)前首度推出以來(lai)，Good Light 已經吸引(yin)了(le)70%的(de)(de)(de)Z世代和(he)千禧一代消費者群體。恩格特(te)說，Good Light 和(he) SuperOrdinary 都認為(wei)，該品牌的(de)(de)(de)性別包(bao)容性與(yu)中國Z世代消費者所持有的(de)(de)(de)價值觀是一致的(de)(de)(de)。“SuperOrdinary 對美容和(he)護(hu)膚行(xing)業的(de)(de)(de)未來(lai)有著(zhu)與(yu)我們一致的(de)(de)(de)愿景——不僅是指信息和(he)定位上，還包(bao)括在(zai)產品和(he)營銷方面(mian)。”
“中國消(xiao)費(fei)者(zhe)在護膚(fu)方面非常(chang)挑剔，尤其是(shi)成分。”SuperOrdinary的(de)(de)(de)創始人兼CEO Julian Reis在郵件(jian)中說(shuo)道，“我們相信，戴維嚴(yan)謹的(de)(de)(de)產品配方，能夠(gou)為我們明年計劃在中國推出(chu)的(de)(de)(de)品牌取得成功奠定(ding)基礎。中國的(de)(de)(de)Z世代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)以多(duo)元化和(he)個性化而自(zi)豪，這是(shi)他們與前幾代(dai)人的(de)(de)(de)不(bu)同之(zhi)處。Good Light 關于包容性的(de)(de)(de)倡導肯定(ding)會受(shou)到歡(huan)迎，其清潔成分的(de)(de)(de)故事(shi)也會與今天(tian)的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)產生共鳴。”
恩格(ge)特表示(shi)，Good Light有望在品(pin)牌(pai)產(chan)品(pin)首(shou)次推出后的(de)前(qian)(qian)100 天(tian)內銷售(shou)額超過(guo)10萬(wan)美(mei)元(yuan)（約(yue)合人(ren)民幣(bi)(bi)64萬(wan)元(yuan)）。目前(qian)(qian)，該品(pin)牌(pai)最暢銷的(de)產(chan)品(pin)是(shi) Moon Glow Milky Toning Lotion，售(shou)價22美(mei)元(yuan)（約(yue)合人(ren)民幣(bi)(bi)140元(yuan)），其次是(shi)Metamorphosis護膚套裝(zhuang)，售(shou)價64美(mei)元(yuan)（約(yue)合人(ren)民幣(bi)(bi)410元(yuan)），其中包括精華、爽膚水和潔面(mian)乳。
恩格特說，Good Light 正在(zai)與其(qi)他零售(shou)合(he)作伙伴進行談判，并計(ji)劃“在(zai)今年(nian)年(nian)底前推(tui)出實體店”。今年(nian)晚些(xie)時候以及2022年(nian)還會推(tui)出新的(de)產(chan)品(pin)(pin)。“我們希望在(zai)產(chan)品(pin)(pin)，以及我們銷售(shou)的(de)任何實物方(fang)面保持高標準。”他表(biao)示(shi)，“對我們來說，做到(dao)這一(yi)點(dian)最簡單(dan)的(de)方(fang)法，就(jiu)是利用(yong)社區和客戶(hu)群的(de)豐富(fu)信(xin)息。”
? 拜爾斯道夫聯合NUSSBAUM，推出首個100%可回收鋁氣霧罐
拜爾斯道夫和一家德(de)國重型汽車(che)升降機設備制造商NUSSBAUM，當前(qian)正在(zai)生產完全由回收鋁制成的氣霧劑(ji)罐，并(bing)計劃在(zai)2021年底推向市(shi)場。
該合(he)作(zuo)關(guan)系(xi)將進一步減少(shao)拜爾斯道夫(fu)的(de)碳排放(fang)和生(sheng)態足跡。據悉(xi)，拜爾斯道夫(fu)正計劃通(tong)過使用(yong)消費后的(de)鋁等舉措(cuo)，使其產品系(xi)列逐漸更具可持續性(xing)。
拜爾(er)斯道夫包裝技術負責人諾(nuo)伯(bo)特·門(men)澤爾(er)透露(lu)說:“通過與NUSSBAUM開創性(xing)的(de)合作(zuo)，我們在整個價(jia)值鏈上引發了跨行(xing)業的(de)反思(si)，并減(jian)少了與氣(qi)霧(wu)劑(ji)罐相關的(de)碳足跡，最多可達(da)90%。”
包裝和3PM全球采購總監(jian)Andreas Fliss補充(chong)道:“長期的合作關系和密切的合作，對于推動環保(bao)包裝解決方案的發展至關重要。”
? 歐萊雅彩妝系列將從日本市場撤出
總部位于(yu)首(shou)都新宿區(qu)的日本(ben)歐(ou)萊雅5月(yue)31日宣布，歐(ou)萊雅的粉底、口紅等(deng)彩妝(zhuang)產品將于(yu)今年(nian)(nian)年(nian)(nian)底前(qian)退出日本(ben)業務。
美甲品(pin)牌(pai) Essie 也(ye)將退出(chu)日本，但(dan)其(qi)護發(fa)和染發(fa)業務仍將繼續。
該公司解釋說(shuo)：“2020年，日(ri)本和世界其他地區(qu)都面臨著來自新冠(guan)病毒感染(ran)蔓延的意外危機，人(ren)們被迫改變日(ri)常生活、價值觀(guan)和生活方式，消費者的購買(mai)行(xing)為等諸多(duo)方面也(ye)都發生了重大變化。”
歐萊(lai)雅方面(mian)表示，后續(xu)決定專注于(yu)因(yin)居家(jia)需(xu)求而增長(chang)的(de)護(hu)發(fa)和染發(fa)業(ye)務(wu)，“因(yin)為面(mian)對市場環境和消費趨(qu)勢，我們得(de)出(chu)的(de)結論是，有(you)必要進一步集中有(you)限的(de)管理資(zi)源(yuan)，以確保每(mei)個品牌的(de)可(ke)持續(xu)發(fa)展(zhan)”。
歐萊(lai)雅于1969年(nian)開始(shi)在(zai)日本(ben)銷(xiao)(xiao)售，1976年(nian)開始(shi)在(zai)日本(ben)布(bu)局雜貨(huo)店(dian)和藥店(dian)。該公司表(biao)示，將在(zai)年(nian)底前銷(xiao)(xiao)售現(xian)有產(chan)(chan)品，并且沒有發布(bu)新產(chan)(chan)品的計劃。
? E.L.F 2021財年第四季度銷售額飆升24%
美國大(da)眾美容品牌E.L.F日前公布了(le)截至2021年(nian)3月(yue)31日的第四季度和2021財年(nian)業(ye)績。
財(cai)(cai)報顯(xian)示，E.L.F在(zai)2021財(cai)(cai)年(nian)第(di)四季度的銷(xiao)售額(e)比(bi)2020財(cai)(cai)年(nian)同期增長了24%。盡(jin)管化妝品(pin)的銷(xiao)量在(zai)下滑，但該品(pin)牌(pai)在(zai)2021財(cai)(cai)年(nian)的整(zheng)體銷(xiao)售額(e)還是增長了12%至3.18億(yi)美元（約合人(ren)民幣20.36億(yi)元）。
E.L.F表(biao)示，得益于(yu)利潤增值(zhi)創(chuang)新、成本(ben)節約和向elfcosmetics.com的(de)轉型，2021財年(nian)毛利率(lv)同比增長了80個基點，達到64.8%。凈利潤為620萬美元（約合(he)人民幣3970萬元），以公認會(hui)計準則為基礎，預計2022財年(nian)的(de)銷售(shou)額將(jiang)增長8%至10%。
E.L.F董事長兼首(shou)席執(zhi)行(xing)官Tarang Amin評論道:“2021財年業(ye)績表明，我們(men)的(de)業(ye)務(wu)模式和(he)競(jing)爭優勢(shi)是(shi)強勁的(de)，因(yin)為(wei)我們(men)在(zai)一(yi)個(ge)具有挑戰(zhan)性(xing)的(de)環(huan)境中加強了公司地位。第四季(ji)度凈銷售(shou)額增長了24%，這是(shi)我們(men)連(lian)續(xu)第9個(ge)季(ji)度的(de)增長。今年，E.l.f化妝(zhuang)品是(shi)美國彩(cai)妝(zhuang)品牌前5名中，唯一(yi)一(yi)個(ge)增長并(bing)獲得(de)市場份額的(de)品牌。”
? 意大利內衣品牌La perla將重新進入化妝品領域
據(ju)《女(nv)裝日報》報道，意(yi)大利(li)內衣品(pin)牌La Perla將重新(xin)推(tui)出(chu)美(mei)容產品(pin)系列。其于(yu)2019年推(tui)出(chu)了自己的美(mei)容子(zi)公司，有望在今年夏天(tian)上市。
La Perla美容(rong)產品(pin)系列包括香(xiang)水、純素益(yi)生元身(shen)體(ti)護理(li)三件套和彩妝系列，將于(yu)下個月首次亮相(xiang)。
產(chan)品設計為(wei)可重復填充并擁有可持續包裝。該(gai)系列已獲(huo)得Positive Luxury Butterfly標(biao)志(zhi)、PETA會員(yuan)資(zi)格和(he)EcoVadis銅牌。
La Perla Beauty首席(xi)執行(xing)官Peter Shaefer告訴(su)WWD，“現在(zai)是推出美容產品(pin)的絕佳(jia)時機。市(shi)場(chang)正在(zai)尋找新的和創新的東西(xi)。它(ta)也反映(ying)了母品(pin)牌本身的重大轉變，因為它(ta)變得現代，并接觸到更多的觀眾。”
? 科蒂為旗下兩大美容品牌任命新首席執行官
科(ke)蒂(di)已經提拔(ba)安德魯·斯坦利為(wei)旗下(xia)凱莉·詹娜(na)和金·卡戴(dai)珊兩大美(mei)(mei)容(rong)品(pin)牌業務的(de)首席執行官。斯坦利將負責推動這些(xie)品(pin)牌的(de)全球擴張，并進入新的(de)美(mei)(mei)容(rong)產品(pin)類別。同時，他(ta)還將繼續承擔現任科(ke)蒂(di)美(mei)(mei)洲執行副總裁的(de)職責。
Kris Jenner擔(dan)任臨時首席執(zhi)行(xing)官(guan)，并將作為董事會成(cheng)員密(mi)切參與凱(kai)莉(li)化妝(zhuang)品(pin)和凱(kai)莉(li)護膚、KKW美妝(zhuang)和科蒂之間的戰略伙伴關系。
“安德(de)魯是一(yi)位非常有經驗(yan)和(he)(he)(he)受人尊敬的科蒂領導人，他展(zhan)(zhan)示(shi)了很強的商(shang)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)敏銳性、戰略嚴謹性和(he)(he)(he)客戶導向。他已經做好(hao)了進一(yi)步(bu)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)金和(he)(he)(he)凱莉的美(mei)容業(ye)(ye)務的準備(bei)。”科蒂首席執行官納比稱贊了安德(de)魯的行業(ye)(ye)經驗(yan)。她說:“對于安德(de)魯和(he)(he)(he)科蒂來說，這是一(yi)個很好(hao)的機(ji)會，可以充分(fen)(fen)利用我們在研發(fa)(fa)、制(zhi)造(zao)、分(fen)(fen)銷、商(shang)業(ye)(ye)和(he)(he)(he)上市專(zhuan)業(ye)(ye)知識方面(mian)的全球知識和(he)(he)(he)能力。”
? Tory Burch與資生堂合作推出限量版防曬霜
美國奢侈品生活方式設計師(shi)Tory Burch（湯麗柏(bo)琦）及其(qi)同名品牌，目前正在涉(she)足護膚領域，計劃與其(qi)新美容特許(xu)經營商資生堂，合作(zuo)推(tui)出限量版防曬霜以及獨家時(shi)裝系列。
這次合作的靈感來(lai)自Tory Burch自己對(dui)(dui)防曬的使用，以及她(ta)對(dui)(dui)資(zi)生堂SPF技術的欽佩。
“我(wo)(wo)相信’少即是多(duo)’的(de)(de)美容方法，從皮膚保護和(he)防(fang)曬(shai)(shai)開始。資(zi)生堂是這些產品的(de)(de)完美合作伙伴。我(wo)(wo)一直很喜(xi)歡資(zi)生堂的(de)(de)防(fang)曬(shai)(shai)霜，并且已經使(shi)用了多(duo)年(nian)。” 喜(xi)歡在戶外(wai)活(huo)動的(de)(de)網球運動愛好者Tory Burch說。
早(zao)在(zai)2019 年，Tory Burch就(jiu)與資生(sheng)堂簽(qian)署了(le)一項全球許可，以開發、營銷和分(fen)銷Tory Burch的美容產品(pin)。該(gai)許可證之前由雅詩蘭黛持(chi)有。
據悉，防曬(shai)霜是Tory Burch與資生堂(tang)(tang)合作推出的第一(yi)款產品，未來還將(jiang)與資生堂(tang)(tang)合作開發更多美容產品和香水。
（注(zhu)：以上(shang)由(you)品觀APP根據公開(kai)信息(xi)整理(li)）
