近日，漳州片仔癀藥業股份有限公司發布了2023年業績報告和2024年一季度報告。
財報顯示，2023年，片仔癀實現營業總收入100.58 億元，同比增長 15.69%；對應實現的歸屬凈利潤約為27.97億元，同比增長13.15%；對應實現的扣非后凈利潤約為28.54億元，同比增長15.26%。
總體業績穩步增長的同時，片仔癀化妝品業務的業績表現同樣亮眼。
2023年，包括“片仔癀”、“皇后”等多個品牌在內的片仔癀化妝品業務實現營收7.07億元，同比增長了11.42%。其中，控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司貢獻突出，期內營收6.42億元，占比超90%。
片仔癀化妝品今年或將破10億
早于1980年，片仔癀便推出了皇后牌片仔癀珍珠膏、珍珠霜等暢銷產品。2002年，片仔癀化妝品成立，化妝品業務由此迎來新篇章。
在40多年的發展歷程里，片仔癀已打造了“片仔癀”及“皇后”等多個化妝品品牌，品類覆蓋護膚、洗護、男士等。
作為一個擁有40多年歷史的老國貨品牌，并且背靠國內首屈一指的中醫藥巨頭，片仔癀化妝品在發展歷程中不乏輝煌經歷。
從過往數據來看，2016年-2020年，5年間片仔癀一直保持雙位數的高增長。其中2018年、2019年和2020年，分別實現了56.6%、27.5%和43.5%的高增長，營收也從3.2億元增至9.05億元，三年時間規模增長了近2倍，發展勢頭迅猛。
不過，2021及2022年，這一業務營收略有下滑，分別為8.41億元及6.34億元。但從盈利能力來看，片仔癀化妝品仍然優勢明顯：2021年及2022年，片仔癀化妝品的凈利潤分別達到1.29億元、0.84億元，凈利率分別為17.79%、16.37%，這一項數據超過大部分美妝上市企業。
2023年，片仔癀化妝品業務業績回暖，實現營收7.07億元，同比增長11.42%。其中，“做大化妝品”策略效果明顯，已成功打造出銷售額過億的皇后牌片仔癀珍珠霜大單品。
值得一提的是，片仔癀2024年一季報顯示，今年一季度，片仔癀化妝品業務營收近2億元，增幅達到83.18%。結合2023年以及一季度業績基礎，按照今年一季度的增勢來看，片仔癀化妝品業務有望于今年突破10億元大關。
目前，片仔癀化妝品公司上市正有序推進中，其在財報中表示：“按國企改革三年行動要求，推進化妝品公司分拆上市，正在有序開展股份制改革相關的審計、資產評估等相關工作。”
立足“東方新國妝”
以三大戰略謀新篇
出于獨特的品牌優勢，片仔癀化妝品的相關動態，一直廣受業內關注。
自宣布分拆化妝品上市以來，片仔癀化妝品也在品牌建設方面進行了全面升級。
去年，片仔癀化妝品提出了“東方新國妝”發展戰略。其中，片仔癀品牌定位“科技國妝”，充分發揮草本領域科研優勢，以現代科技賦能中式成分新價值；皇后品牌則承源千年東方宮廷養膚方略，專研國妝稀奢養膚系統，深耕 “經典國妝”，布局中高端市場。
在財報中，片仔癀提到，未來，片仔癀化妝品將立足國妝發展新階段，以三大戰略布局啟航：
其一，堅持1大核心，以美白為核心，扎根品牌文化傳承，以科研為依托，深化品牌價值底蘊；
其二，推進2大增長極，賦能標桿增長和線上線下協同增效，釋放高質量增長新勢能；
其三，實現 4 大突破點——產品突破、科研突破、渠道突破、營銷突破，做大做強民族國妝品牌。
根據片仔癀的規劃，其將通過“片仔癀” +“皇后”雙品牌驅動，強化品牌營銷搭建、做大做強美白品類、培育打造超級單品、服務賦能終端與標桿成長，并形成“美白品類增長、全域渠道增長、創新動銷增長、百萬標桿增長、營銷勢能增長”為核心的五大增長點，同時以人才問路，推動線上線下全域增長，全面開啟國妝增長新格局。
除品牌影響力之外，片仔癀的科研實力和渠道優勢亦是上述戰略的有力支撐。
一方面，背靠“國家級高新技術企業”的科技基石，片仔癀化妝品很早就圍繞“產、學、研、檢、醫”五位一體，建立起包括化妝品配方開發、基礎研究、人體功效評估、體外安全和功效評估等多個研究方向的研發平臺。同時，其與中國藥科大學、江南大學等多家知名院所開展合作。
另一方面，片仔癀數十年來積累了龐大的渠道網絡，除了全國近400家片仔癀體驗館，其還與老百姓、益豐、健之佳等多家頭部知名連鎖建立了全品類戰略合作伙伴關系，實現終端門店覆蓋超過10萬家。在OTC渠道作為化妝品渠道逐漸崛起的當下，這無疑是對片仔癀化妝品的極大助力。
在此背景下，伴隨著品牌煥新，片仔癀化妝品或將迎來跨越式發展。
