最近的社會話題(ti)已被「38節傳播」合圍。
「女(nv)性要(yao)勇敢做自(zi)己」「女(nv)性拒絕(jue)被定(ding)義」，不絕(jue)于耳的女(nv)性價值探討(tao)占滿了網(wang)絡。
但伴隨這(zhe)類思想(xiang)主張(zhang)的聲(sheng)量越來越大(da)，一種「疲倦感(gan)」正席卷(juan)著網友：帶著「新自由主義」「教女性(xing)做人(ren)」的強者視(shi)角讓(rang)人(ren)累覺不愛。
這讓(rang)人(ren)思考，究竟什么(me)樣的傳播能(neng)打動人(ren)？至少，它不是簡單的一句「girls can do anything」能(neng)講清(qing)楚(chu)的。
相較具(ju)體形式的倡導(dao)，有時候換一種態(tai)度內核，更(geng)能成(cheng)功。
慢慢來的歐詩漫，成了出圈者
在鋪(pu)天蓋地的女性價值(zhi)傳播(bo)中，歐詩漫(man)的選擇倒有些不同。
它不做(zuo)具(ju)體形(xing)式的(de)倡導、不做(zuo)刻意(yi)的(de)說(shuo)教(jiao)，而是(shi)用留白方式，讓每個(ge)用戶得出自己(ji)的(de)結論。
3月6日，在它聯合《人物》打造的品牌短片——《珍珠女孩(hai)美在(zai)慢慢來》發布(bu)后，許多(duo)網(wang)友(you)被這種「理(li)解女(nv)性(xing)」「尊重女(nv)性(xing)」的(de)理(li)念(nian)戳中了。
從本質上來講，這是一場和用戶的情感共鳴，也是一場(chang)價(jia)值觀的勝利(li)。透過(guo)短片，可看(kan)到，歐(ou)詩漫是先(xian)洞察了社會文化和個(ge)人(ren)情(qing)緒：
社會好快，人人都在跑，好像無論做什么，都要快點得到結果。
想要巨大的成就，想要瞬間的博學，想要立刻擁有財富，想要馬上變瘦變美，想要愛情突然降臨……
越來越快的社會時鐘下，「大女主」的模板催促著女性朝完美路徑奔跑，要漂亮又要能干，要專業又要周全，要當個好職員，還要當個好妻子、好媽媽……似乎，只要慢一點，就輸了。
在(zai)捕(bu)捉到(dao)這(zhe)些(xie)細小而(er)微妙(miao)的心(xin)緒后(hou)，歐詩漫進行了足夠(gou)誠懇的思考(kao)：
沒有像(xiang)成功人(ren)士一樣「教人(ren)做人(ren)」，也沒有用所謂(wei)正確的(de)價值(zhi)觀(guan)去(qu)衡(heng)量女性，它(ta)將不(bu)同角色(se)、不(bu)同年齡(ling)的(de)女性故事(shi)真實展現在人(ren)的(de)面前，讓每個觀(guan)眾以個人(ren)視角得出自己的(de)結論。
短片里，它通過內向人嘴替、脫口秀演員@鳥鳥的故事，與(yu)大家分享，在快(kuai)(kuai)速爆梗、要快(kuai)(kuai)速帶動人(ren)情緒的脫口秀圈，也(ye)可以擁有(you)自己(ji)的慢節奏。
它通過身處快節奏廣告圈的@奧古斯(si)特八爺的心聲(sheng)，告(gao)訴大(da)家，經過陽(yang)光和流水打(da)磨過的，才是不可替代的。
它還借花甲之年才開始寫作的中國作家@楊本芬的心語，告訴所有(you)女孩「60歲開始也不(bu)晚，那時候也很年輕啊(a)，有(you)什么不(bu)滿意自己(ji)，就給自己(ji)成長的時間，精神成長是很慢(man)的，又是持續終生的，要(yao)耐心。」
「每一個女孩都能得到自己的獨有感受」，歐詩漫的這則短片，讓人感知到，如果宇宙是一個巨大的河蚌，每個人都是一顆珍珠，養珍珠的人，必須它時間，也給自己時間。
這種既表達了(le)女性情(qing)緒、又傳播(bo)了(le)女性感(gan)受的(de)短(duan)片，引發無(wu)數網(wang)友共鳴，開始(shi)自發傳播(bo)「美在慢(man)慢(man)來」的(de)品(pin)牌理念。
截止至3月11日，該短片在(zai)微博單平臺播放(fang)量已超927萬(wan)。
回歸與消費者對話的本質
掀(xian)起聲響并不(bu)是歐詩漫(man)的(de)(de)唯一目的(de)(de)。
歐詩漫更多是想與(yu)消費(fei)者(zhe)產生更多的情(qing)感鏈接，回歸與(yu)消費(fei)者(zhe)對話這個(ge)樸素本質(zhi)。
在國際婦女節期間，歐詩漫還在bilibili推出了「珍珠女孩慢慢來」系列傳播企劃。在此次企劃中，「珍珠爺爺」沈志榮寫下給「珍珠女孩」們的一封信，并為1000位珍珠女孩送上1封信+1顆獨特的(de)珍珠(zhu)作(zuo)為禮物。
找尋1000顆(ke)獨特的珍珠，可不是(shi)一件簡(jian)單(dan)的事。
體驗一天歐詩漫董事長的(de)百(bai)萬博(bo)主@塑料叉真(zhen)實開了一天的(de)蚌，最終才挑選出(chu)百(bai)顆珍珠。
為(wei)找尋千顆珍(zhen)(zhen)珠，「珍(zhen)(zhen)珠爺(ye)爺(ye)」沈志(zhi)榮與(yu)@塑(su)料(liao)叉分享了挑選(xuan)珍(zhen)(zhen)珠的標準：「有(you)的珍(zhen)(zhen)珠雖然(ran)看(kan)著不(bu)光滑，但鑲(xiang)嵌后可以(yi)變成一個完(wan)美的吊墜」「看(kan)著灰蒙(meng)蒙(meng)的珍(zhen)(zhen)珠，只要用心擦拭(shi)，也會(hui)散發(fa)光芒》」
「每顆珍珠都有它的用途」，在沈志榮看來，「珍珠有(you)各種大(da)小、各種顏色、各種形狀、各種故事……」女孩(hai)們(men)也是一樣，不一定都要(yao)是標準(zhun)模樣。
看著很多小朋友都著急長大，著急工作，著急結婚，沈志榮因此有了給珍珠女孩們回信的想法，他想告訴所有女孩：「美好的東西從來不怕慢」。
升級珍珠哲學
讓傳播有了人文質感
歐詩漫似乎(hu)一直(zhi)不遺余力(li)地在告訴(su)所有女生：「別急，慢慢來」。
過去一年，歐(ou)詩(shi)漫向所有網友講(jiang)述(shu)了「珍珠(zhu)爺(ye)爺(ye)」的故(gu)事(shi)，人們(men)認(ren)識了這位不急(ji)不躁、潛心研究珍珠(zhu)57年的長(chang)者。
它也向所有人傳遞了「慢(man)慢(man)經歷，慢(man)慢(man)圓滿」的(de)珍珠哲學，告訴大家「千萬次細(xi)節調整，才孕(yun)育圓潤光亮的(de)珍珠」。
而今年，它再升級了「珍珠哲學」，將視角轉向每一位擁有珍珠特質的女孩，借以慢慢來的同行者(zhe)，影響更多(duo)年輕(qing)人。
除發布(bu)品牌短片(pian)、給(gei)1000位珍珠(zhu)女(nv)孩(hai)送禮物外，歐詩漫還(huan)特別推出“珍珠(zhu)女(nv)孩(hai)療愈屋”創意直播間。
在這個主(zhu)打陪伴的(de)(de)直播(bo)間(jian)內，它借(jie)1位(wei)專業護(hu)膚主(zhu)播(bo)與(yu)3位(wei)珍珠女孩對話，通(tong)過關注真實的(de)(de)人物故(gu)(gu)事(shi)、關注每一則故(gu)(gu)事(shi)背后(hou)的(de)(de)情緒，給予(yu)珍珠女孩們更深層的(de)(de)陪伴和治愈。
比如(ru)在面(mian)對職場(chang)新(xin)人(ren)@欣欣時(shi)，歐詩漫主播(bo)會耐(nai)心詢問對方(fang)所煩惱的點(dian)，告(gao)訴她「每?個?的成長速度都不?樣(yang)，不必焦慮(lv)，給(gei)自己(ji)足(zu)夠時(shi)間，慢(man)慢(man)你將(jiang)會變成自己(ji)所期(qi)盼的那樣(yang)」。
沒有push，沒有教她(ta)應該如何更成功，更多(duo)是回應情(qing)緒本(ben)身(shen)，告(gao)訴她(ta)「慢一點，不是?個(ge)多(duo)么錯(cuo)的事」。
為(wei)回饋珍(zhen)珠(zhu)女孩們，在(zai)直播間內，主播還給她們來了一場護膚療愈spa，并以「珍(zhen)珠(zhu)爺爺的一封信」作為(wei)禮物送給女孩們。
所有這些打動人的關鍵，并不僅僅在于歐詩漫在執行層面做了什么事，它更高階(jie)的武器，是(shi)從(cong)態(tai)度層面傳導了一(yi)種(zhong)文化價值，告訴(su)大家「慢，是一種自由選擇」。
作(zuo)為(wei)一個護(hu)膚品牌，在直播間，它也間接傳導(dao)出(chu)「慢慢養(yang)出(chu)健康珍珠肌」的(de)品牌護(hu)膚理(li)念(nian)。它沒(mei)有討(tao)好(hao)「追求(qiu)快功效」的(de)消費者，而是傳遞著(zhu)一種(zhong)更長期主義的(de)護(hu)膚理(li)念(nian)。
蔣勛在《此時眾生》里曾說：「我們已經忘了，緩慢也是一種速度。許多先進的工業國家，已不僅僅在思考快的問題，也同時在思考慢的意義。從高速度的快感主義，慢下來，體會緩和的悠閑，速度才有了人文的質量。」
傳遞美在(zai)慢慢來(lai)的歐詩漫，何不是在(zai)傳遞人文質感(gan)？
