翻看國際品牌的發展路徑，就會發現一個客觀(guan)事實：
幾乎沒有(you)一(yi)(yi)(yi)個(ge)品(pin)牌只靠(kao)一(yi)(yi)(yi)個(ge)又(you)一(yi)(yi)(yi)個(ge)“轉瞬即(ji)逝(shi)”的爆品(pin)建立品(pin)牌心智，品(pin)牌之所(suo)以(yi)能夠(gou)穿越一(yi)(yi)(yi)個(ge)又(you)一(yi)(yi)(yi)個(ge)行業周期，靠(kao)的往(wang)往(wang)是時間維度更為長久(jiu)的“超級單品(pin)”。
而(er)超(chao)級單(dan)品的推出，不僅要求(qiu)品牌(pai)對用(yong)戶(hu)關系有著(zhu)深度(du)洞察，更需要產品與品牌(pai)整體戰略一脈相承，且(qie)具備(bei)極強(qiang)的生命力，最大(da)程度(du)幫(bang)助品牌(pai)抵御(yu)風險。
爆品易得(de)，超(chao)級單品卻難(nan)求(qiu)。在國貨中，擁有“超(chao)級單品”基因的品牌或(huo)企業更是屈指可數，其中，福瑞達生物(wu)股份旗下的璦爾博(bo)士是一個，且已經(jing)走在了(le)打造“超(chao)級單品”的路上。
2月19日，在璦(ai)爾博士攜手央(yang)視網“中國符(fu)號”IP、天貓小黑盒(he)、美麗修行聯合主辦的(de)“喚啟(qi)新生暨璦(ai)爾博士閃(shan)充(chong)水乳升(sheng)級發布會”上，璦(ai)爾博士發布了全(quan)新升(sheng)級迭代的(de)閃(shan)充(chong)升(sheng)級系列產品，宣(xuan)布要將其打造成為璦(ai)爾博士的(de)“品牌符(fu)號”，持續領航微生態科(ke)學護膚賽道。
現場，多位高校/科研院所代(dai)表、美妝(zhuang)(zhuang)領域權威專家、美妝(zhuang)(zhuang)行業專業KOL等嘉(jia)賓與會，共(gong)同探討了微生(sheng)態(tai)抗(kang)老領域的新進展(zhan)與新挑戰。
滿級歸來
樹立“閃充水乳=璦爾博士”心智
在“產(chan)品為(wei)(wei)王”的時(shi)代(dai)，作為(wei)(wei)中國原創護膚品牌、微生態行業護膚引導者，璦爾博士苦練內功，短(duan)(duan)短(duan)(duan)幾(ji)年時(shi)間，就憑借多個硬核產(chan)品，從初出(chu)茅廬的新(xin)銳品牌，成長為(wei)(wei)業內“頭羊”。
數據顯(xian)示，5年(nian)時間，璦爾博(bo)士(shi)(shi)全品(pin)牌已(yi)突破15億(yi)。其中，璦爾博(bo)士(shi)(shi)反重力水乳(ru)上市(shi)兩年(nian)半來，已(yi)成長(chang)為王牌單品(pin)；天(tian)貓銷售2.86億(yi)。
如(ru)今，為進一步拉動(dong)銷售(shou)增長，璦爾博士反重力水乳“滿級”歸(gui)來，迎來“質”的全新(xin)升級——閃充水乳。
福瑞達產品總監董恬恬表(biao)示，“我(wo)們(men)要全力將(jiang)閃充(chong)(chong)水乳打造(zao)成(cheng)璦爾博士標桿性產品與品牌符號。升級后的閃充(chong)(chong)水乳在(zai)成(cheng)分、功(gong)效、科技、膚感、包裝等方面，真(zhen)正做到(dao)了針對25+職場人、輕熟肌上(shang)班族的全鏈路高階(jie)抗老。”
具體(ti)來看，“黑(hei)化(hua)”歸來的(de)(de)閃充水乳(ru)，開啟(qi)了高效抗老(lao)PRO模式(shi)，在成分(fen)(fen)上(shang)(shang)，褐藻酵粹由(you)原先的(de)(de)3%提(ti)升至5%高濃度，多加了重(zhong)組(zu)膠(jiao)(jiao)原蛋(dan)白以及新增了4重(zhong)肽(tai)類成分(fen)(fen)共計(ji)添加十(shi)種肽(tai)類成分(fen)(fen)，并且將十(shi)重(zhong)勝肽(tai)采用超(chao)分(fen)(fen)子技(ji)術(shu)打造成超(chao)導十(shi)肽(tai)，再復配三重(zhong)玻尿酸成分(fen)(fen)，在功效上(shang)(shang)實現了從內源(yuan)抵(di)御(yu)肌膚(fu)氧化(hua)，促進膠(jiao)(jiao)原蛋(dan)白生成，進而使肌膚(fu)抵(di)御(yu)衰老(lao)能(neng)力，更(geng)上(shang)(shang)一層樓(lou)。
在(zai)膚感(gan)上，閃充水乳也(ye)有了新的(de)突破，雖(sui)然(ran)(ran)在(zai)成(cheng)分配比(bi)和配方(fang)體系(xi)方(fang)面(mian)做了重磅(bang)升級，但是仍(reng)然(ran)(ran)通過技術突破保留了我(wo)們之前(qian)探索的(de)97:3的(de)“微囊懸浮科技”協同天(tian)然(ran)(ran)發酵油(you)脂帶來(lai)的(de)最佳膚感(gan)，做到了膚感(gan)上的(de)清爽不油(you)膩(ni)；在(zai)包裝上，則(ze)采用黑色系(xi)視覺，融入黑色系(xi)“閃充家族”。
值得一提(ti)的是(shi)，閃充水(shui)乳作(zuo)為璦爾博士與(yu)SGS共建的產品符(fu)號，不僅源于深刻的市場需(xu)求，更得益于專業的科技研發及有(you)支撐力的素人真實(shi)測評。第三方數據顯示，使(shi)用(yong)28天后(hou)，用(yong)戶抬頭紋(wen)(wen)減(jian)少(shao)12.7%、魚尾(wei)紋(wen)(wen)減(jian)少(shao)11.4%，緊致(zhi)度(du)提(ti)升10.4%，用(yong)數據證明“水(shui)乳可以抗(kang)老”。
福瑞達生物股份副(fu)總經理白(bai)天明
對此，福瑞達生物股份副總經理白天明也表示，此(ci)次閃充水乳的(de)升級過程中(zhong)，不再局限于(yu)品(pin)類本(ben)身，而是將創新科技(ji)與(yu)用戶(hu)(hu)感知進行融合，通過更(geng)好的(de)功(gong)效、更(geng)好的(de)膚感、更(geng)愉悅的(de)體驗，全方(fang)位陪伴(ban)用戶(hu)(hu)找回真實的(de)自(zi)己，陪伴(ban)用戶(hu)(hu)安(an)穩重建每一個新的(de)生活(huo)秩序(xu)，樹立(li)“閃充水乳=璦爾(er)博士”的(de)品(pin)牌符號與(yu)消費者心智。
首個！
微生態抗老白皮書發布
在發(fa)布會(hui)的(de)高潮環節，璦爾(er)博(bo)士(shi)攜(xie)手美麗修行聯合發(fa)布了(le)行業首份微(wei)生(sheng)態(tai)(tai)抗老白皮書，揭示了(le)微(wei)生(sheng)態(tai)(tai)抗衰老的(de)最新研究成(cheng)果(guo)和(he)前沿趨勢。
據介(jie)紹(shao)，微生(sheng)(sheng)態抗老(lao)白皮書源自行業、專家(jia)、高校(xiao)等專業人士多方資源的(de)整合(he)，從科學和市場的(de)角度拆(chai)解了微生(sheng)(sheng)態抗老(lao)市場的(de)發(fa)展現狀、消費者洞察、機理科普、產品應用等多方面內容。
“這一(yi)創新性白皮書的發布，無疑將推動美妝行業在抗(kang)衰老領域的進一(yi)步(bu)發展(zhan)，開啟(qi)微生態抗(kang)老新時代(dai)。”業內專家評價道。
白皮書指出，近三(san)年，微生態市(shi)場(chang)進(jin)入(ru)到了高速增長期，其中，微生態成(cheng)分在護膚品的應用(yong)從23%增長至接近26%。不過，在微生態抗老這個賽道里，隨著(zhu)品牌的不斷入(ru)局，市(shi)場(chang)競爭在逐漸走向激烈。
根(gen)據相關(guan)數據，微生態抗(kang)(kang)老賽道的(de)(de)Top10品牌的(de)(de)關(guan)注度(du)占比(bi)，從21年40%下降至23年的(de)(de)28%，因此市場格局在不斷洗牌。同時根(gen)據天貓的(de)(de)銷售(shou)額數據，國(guo)產品牌在微生態抗(kang)(kang)老領(ling)域表現(xian)亮(liang)眼，Top10品牌中(zhong)有一半(ban)來自本土，其中(zhong)璦爾博士、HBN、可(ke)復美的(de)(de)銷售(shou)增速(su)較快。
事實上，作為微生態護膚賽道的品牌代表，璦爾博士已在微生態護膚領域深耕多年。會上，璦爾博士研發總監李燕聚焦皮(pi)膚微生(sheng)態抗老(lao)(lao)向(xiang)研究現(xian)場解密(mi)衰老(lao)(lao)菌(jun)、年輕皮(pi)膚前哨菌(jun)，并與(yu)眾嘉(jia)賓(bin)分享了最新微生(sheng)態抗老(lao)(lao)解決方(fang)案。
李(li)燕指出，2022年起，璦爾博(bo)士(shi)開(kai)始著重于微生態抗(kang)老相(xiang)關(guan)的(de)(de)研(yan)究(jiu)。基(ji)于多組學的(de)(de)皮(pi)膚(fu)研(yan)究(jiu)、皮(pi)膚(fu)菌群與(yu)皮(pi)膚(fu)健(jian)康狀態的(de)(de)相(xiang)關(guan)性研(yan)究(jiu)成果(guo)，以皮(pi)膚(fu)微生態為高階抗(kang)老靶點，在改善衰(shuai)老皮(pi)膚(fu)微生態至(zhi)年輕態的(de)(de)同時，去(qu)改善衰(shuai)老的(de)(de)皮(pi)膚(fu)狀態到年輕態。
而為了將微生態(tai)護膚產品做的更扎實(shi)、更有成效，璦爾(er)博士自成立(li)(li)以來，就將基礎理論研(yan)究(jiu)與創新(xin)原料研(yan)究(jiu)納(na)入規劃，并(bing)與中科院、東(dong)方美(mei)谷、上海交(jiao)大、山大等國(guo)內、國(guo)際知名高校、科研(yan)院所建(jian)立(li)(li)起長期穩定的合作關系，不斷地提高研(yan)發(fa)實(shi)力和核心競爭(zheng)力。
如，2020年，璦爾博士-福瑞達已(yi)與(yu)上海應(ying)用技術大(da)學(xue)(xue)國際化妝(zhuang)品學(xue)(xue)院建(jian)立聯合實(shi)驗室，牽頭起草了《化妝(zhuang)品皮(pi)膚(fu)微生態(tai)評測(ce)指南 微生物組學(xue)(xue)（擴增子(zi)測(ce)序）》團(tuan)體標準。
會上，作為璦爾博士的合作專家之一，微生態專家、上海應用技術大學國際化妝品學院教授馬來記博士也(ye)為(wei)大家進行微生態(tai)抗老最新研(yan)究進展的分享(xiang)。
微生態專家、上(shang)海應用技術(shu)大學國際化妝品學院教(jiao)授馬來記博士
他指出(chu)，隨(sui)著年齡增加(jia)皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)微(wei)生(sheng)(sheng)物結(jie)構(gou)性(xing)變化(hua)，導致微(wei)生(sheng)(sheng)物與宿主的友好性(xing)發生(sheng)(sheng)變化(hua)，而微(wei)生(sheng)(sheng)物結(jie)構(gou)變化(hua)，會引起皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)乃(nai)至(zhi)機體炎癥性(xing)衰(shuai)老，而通過化(hua)妝品，可以改善皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)組織功能(neng)和調節“皮(pi)(pi)(pi)膚(fu)微(wei)生(sheng)(sheng)態“抗(kang)衰(shuai)。
而閃充(chong)水乳，便(bian)是璦爾博士在(zai)微(wei)生態(tai)皮膚(fu)抗老最新的(de)研究的(de)落地成果(guo)，將領航(hang)微(wei)生態(tai)科學(xue)護膚(fu)賽(sai)道(dao)。
種下理想的種子
“成為閃耀的中國符號”
“借此次發布會為契機，希望璦爾博士在2024年成為中國護膚品行業的新標桿、民族品牌的驕傲和閃耀行業的中國符號。”魯商福瑞達黨委委員、副總經理、福瑞達生物股份總經理高春明說道。
魯(lu)商福瑞達(da)黨(dang)委委員、副總(zong)經理、福瑞達(da)生物股份總(zong)經理高(gao)春(chun)明
而(er)為了(le)進一步將璦爾博士(shi)打(da)造成(cheng)為“中(zhong)(zhong)國符號”，白天明表示(shi)，希望通過與央視網全力打(da)造的(de)(de)《中(zhong)(zhong)國符號》，讓(rang)世界(jie)更多(duo)的(de)(de)了(le)解中(zhong)(zhong)國品(pin)牌的(de)(de)發展(zhan)、感受(shou)中(zhong)(zhong)國品(pin)牌的(de)(de)魅力，從而(er)賦能中(zhong)(zhong)國品(pin)牌更加多(duo)元、專業的(de)(de)品(pin)牌形象。
值(zhi)得一(yi)提的(de)(de)是，央視網(wang)特邀嘉賓(bin)、游(you)泳世界冠軍傅(fu)園慧作為體育(yu)界的(de)(de)中國(guo)符號(hao)(hao)先鋒代表，與大家分享了(le)對中國(guo)符號(hao)(hao)的(de)(de)深(shen)刻理解，不僅將中國(guo)符號(hao)(hao)的(de)(de)內涵與體育(yu)精神緊密聯系起來，更展(zhan)現(xian)了(le)不同領(ling)域對于中國(guo)文化符號(hao)(hao)的(de)(de)共(gong)同追(zhui)求和傳承。
游泳世界冠軍傅(fu)園(yuan)慧
傅園慧表(biao)示，“古(gu)老(lao)的(de)(de)文化傳承凝聚起新(xin)時代的(de)(de)力(li)(li)量(liang)，一(yi)個個令世界贊(zan)嘆的(de)(de)大工程呈(cheng)現(xian)在我們面前(qian)，比如中國的(de)(de)高(gao)鐵、航(hang)天(tian)、新(xin)能(neng)源汽(qi)車等等。在護膚品行業我們也看到，以璦爾博(bo)士為代表(biao)的(de)(de)高(gao)品質國貨，展現(xian)出了(le)強大的(de)(de)科技競(jing)爭力(li)(li)，正(zheng)在成為中國符(fu)號的(de)(de)一(yi)部分，代表(biao)著中國民族(zu)品牌的(de)(de)崛起和對(dui)中國制(zhi)造的(de)(de)信心。”
可(ke)以說，璦爾博士正憑借自(zi)身的力量“立足(zu)中(zhong)國、不止中(zhong)國”，種下了理想(xiang)主義(yi)的種子，讓世界(jie)看見屬于東方的護膚(fu)科技(ji)，撬(qiao)動“國貨力量”。
不(bu)難(nan)想象，未來(lai)，璦(ai)爾博士依托穩(wen)(wen)扎穩(wen)(wen)打的性格，以(yi)及背后強大的科研(yan)實力做支(zhi)撐，將步(bu)步(bu)生花(hua)，走出一(yi)條(tiao)獨一(yi)無二的發展路徑，向(xiang)世界宣告國貨品牌(pai)的科技硬實力。
