今日(ri)（11月(yue)28日(ri)），第(di)四屆中國化妝品年會(hui)在廣(guang)州白云國際會(hui)議中心(xin)舉行。會(hui)上(shang)，中國工業設計協會(hui)副會(hui)長、西(xi)北工業大學教授、博(bo)士生導師余隋懷(huai)帶來了《天工開物(wu)——從文物(wu)感(gan)知中華造物(wu)之美(mei)》的主題演講(jiang)。
余隋懷表示：“品牌最重要的價值是(shi)感(gan)動人心。”那么，什么東西能感(gan)動人心呢？
中(zhong)國(guo)工(gong)業(ye)設計協會(hui)副會(hui)長、西北工(gong)業(ye)大(da)學教(jiao)授(shou)、博士生導師余(yu)隋懷
答案是中國的文化和歷(li)史(shi)。“知來處，方能更好的明去(qu)處。”在他看來，回首(shou)歷(li)代人類造物的價值演變，或將能為當下(xia)化妝(zhuang)品(pin)行業帶來新的啟迪與(yu)思考。
好的產品要追求“享用”
“從距今2萬年前江(jiang)西仙(xian)人洞出(chu)土的陶器，就可以看到古代的設計(ji)與創(chuang)新，兼顧了易用、文化與科(ke)技的設計(ji)，在能用、好用之(zhi)后還不(bu)斷追求享用。”余(yu)隋懷指(zhi)出(chu)。
而(er)從“能用”（滿足(zu)功能需(xu)求(qiu)的價值(zhi)）、“好用”（心滿意足(zu)的價值(zhi)）到“享用”（賞(shang)心悅目，藝術、文化價值(zhi)），則是(shi)“包豪斯”時代(dai)設(she)計(ji)追求(qiu)的價值(zhi)。
反(fan)觀當下(xia)，余隋懷表示，“如果企業(ye)很多商品并沒(mei)(mei)有(you)好賣(mai)，或(huo)者沒(mei)(mei)有(you)達(da)到(dao)‘大’品牌時候(hou)，一(yi)定要反(fan)思這三(san)個層面當中是否(fou)出了(le)問題(ti)。”
在分(fen)享(xiang)史前人類造物時，他指出(chu)，古代(dai)(dai)的(de)圖形設(she)計(ji)也(ye)非常接近現(xian)代(dai)(dai)表達、設(she)計(ji)表達的(de)語(yu)言，對現(xian)代(dai)(dai)設(she)計(ji)具有(you)很強的(de)參考價值。
比(bi)如，意向(xiang)的表達。過去人(ren)們通過在器物上描繪的魚和人(ren)的融(rong)合(he)，表達一(yi)個故事、一(yi)種文(wen)化，人(ren)、魚密不可(ke)分的關系，“這(zhe)顯然(ran)是圖騰的崇拜(bai)以及自然(ran)崇拜(bai)促(cu)使(shi)人(ren)類產(chan)生了類似(si)的圖案，這(zhe)樣的圖案非常多，很有價(jia)值和文(wen)化。”
這樣的(de)(de)文(wen)化(hua)呈現(xian)方(fang)式對(dui)于當下(xia)具有(you)很強(qiang)的(de)(de)借鑒意義(yi)。“品牌想要將中國的(de)(de)產品向外(wai)輸(shu)出，最有(you)可能通過(guo)的(de)(de)方(fang)式是(shi)通過(guo)外(wai)國人對(dui)中國深厚文(wen)化(hua)的(de)(de)認同實現(xian)。”余隋懷表示。
化妝品應該如何傳承中國文化？
事實上，歷史(shi)和文化的遺存對化妝品行(xing)業也具有啟迪(di)的意義。
“現(xian)代(dai)極簡設(she)計的(de)鼻祖就是墨子，他反對浪費，提倡兼愛(ai)與民(min)本，體現(xian)在器物上就是極簡風格。”余隋懷(huai)指(zhi)出(chu)，管子所提的(de)“以人(ren)為本”理念、唐代(dai)的(de)作為中(zhong)(zhong)華美學的(de)高峰，也無一(yi)不透過古(gu)代(dai)器物，彰顯出(chu)中(zhong)(zhong)國(guo)人(ren)具(ju)備的(de)人(ren)文(wen)精神與自信。
在介紹唐玄宗時(shi)期送給日本圣武天皇(huang)的琵(pi)琶時(shi)，他(ta)說道，這把琵(pi)琶是(shi)唐代工(gong)匠所做，極其奢華(hua)，被日本保存至今(jin)，如今(jin)已是(shi)日本的第(di)一國寶，它背后所反(fan)映的就是(shi)當時(shi)盛(sheng)唐的文(wen)化。
“化(hua)妝(zhuang)品的包裝(zhuang)是(shi)不是(shi)也可以考慮一下這樣的故(gu)事性？”余(yu)隋(sui)懷反問道，在(zai)新技術(shu)背景(jing)下，化(hua)妝(zhuang)品又該如何傳承中國文(wen)化(hua)？
余(yu)隋懷(huai)表(biao)示：“我(wo)特別(bie)希望化(hua)妝品(pin)行業有(you)更多(duo)能夠反應中(zhong)國文化(hua)的(de)品(pin)牌，來(lai)呈現當下中(zhong)國文化(hua)的(de)盛況，而且我(wo)相信，這(zhe)樣(yang)的(de)時代一定會到來(lai)。”
雖(sui)然隨著(zhu)ChatGPT、MidJourney等新技術紛紛而來，能夠幫(bang)助企業在廣告營銷方(fang)面做很多工(gong)作。“但是人類的思辨(bian)力、創造力、決策力、人文(wen)素養和道德價(jia)值(zhi)觀，永遠不會被人工(gong)智能替代。”
在演講的(de)最(zui)后，余隋懷(huai)以一首詩做(zuo)結，“惟江上之(zhi)清(qing)風(feng)，山間之(zhi)明月，耳得之(zhi)而(er)為(wei)聲，目遇之(zhi)而(er)為(wei)色(se)，取(qu)之(zhi)無盡，用之(zhi)不竭(jie)，是造(zao)物者之(zhi)寶藏(zang)也(ye)。”
“未來，希望各(ge)位不要(yao)忘了中國文(wen)化(hua)，以及大自(zi)然饋贈給我們(men)無盡的資(zi)源。”余隋懷如(ru)是說。
第四屆(jie)中(zhong)國(guo)化(hua)妝(zhuang)品年會(hui)由化(hua)妝(zhuang)品觀察、CiE美妝(zhuang)創新展(zhan)聯合主辦(ban)，中(zhong)通生化(hua)、綻媄婭、Q牌粉撲(pu)、蔬果園(yuan)戰略合作，共有(you)40+大咖共論產業發展(zhan)，指引未來趨勢。
