歐萊雅這家化妝品巨頭，依然保持著較強勁增長。
在該集團今天（4月19日）發布的2024年第一季度財報中，其顯示：2024年前三個月，歐萊雅集團實現銷售額112.4億歐元（約合人民幣867.03億元1），同比增長8.3%，基于相同匯率增長9.4%。
這是自2021年以來，歐萊雅連續第4年第一季度增長。但與同期增幅相比，今年的第一季度增幅為近4年最低。
這更加佐證著，美妝行業高速增長的時代結束。這一時期，如歐萊雅執行的“多極化”戰略更能幫助企業長期發展。
867億背后
多極化戰略的勝利
歐萊雅首席執行官Nicolas Hieronimus葉鴻慕在財報中直接點明了各種亮眼數字背后的動能。
“（它）完美地說明了我們獨特模式的力量。我們對美容的多極化方法——從奢侈品到大眾，從專業到皮膚科學，涵蓋所有渠道、所有價位和地區——使我們能夠抓住所有增長機會并抵消暫時的柔軟點。”
從不同部門來講，歐萊雅皮膚科學美容部和大眾化妝品部的出色表現彌補了高檔化妝品部的短期挑戰。
2024年前三個月，歐萊雅集團四大部門——專業美發產品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部和皮膚科學美容部分別實現銷售收入約96億元、321.5億元、294億元和155.5億元。
截自歐萊雅財報
其中，皮膚科學美容部的增長最為強勁，達到了19.6%；大眾化妝品次之，增幅為9.2%；2年前高漲的高檔化妝品部門此次漲幅最低，僅為2.2%。
針對不同部門的表現，歐萊雅在財報中表明：高檔化妝品部門在北亞疲軟，但香水再次成為高檔化妝品部最具活力的品類，圣羅蘭、華倫天奴和普拉達等高級定制品牌表現出色。
就皮膚科學美容部門而言，理膚泉是第一大增長貢獻者，CeraVe、薇姿、Skinbetter Science皆保持了強勁勢頭。“該部門的優勢是不斷增長的醫學領導力和無與倫比的研發骨干，推出定期改變生活的創新。”財報表示。
在表現同樣亮眼的大眾化妝品部門，護發品是增長最快的品類；其次，巴黎歐萊雅全景睫毛膏、美寶蓮紐約的Superstay Lumi Mate粉底液和NYX Make Dunk Piump唇彩讓彩妝業務大增；護膚品類則主要受到巴黎歐萊雅Bright Reveat、卡尼爾痤瘡創新和維生素C每日紫外線噴液的推動。
透過不同部門的表現，可以總結出，搭建不同客單價、不同品類、面向不同消費群體的多品牌矩陣，讓歐萊雅集團在經濟下行期展現出極強的韌性。
中國市場增長6.2%
區域市場的亮眼表現，無疑也是歐萊雅業績增長的緣由之一。
財報顯示，在過去的3個月，歐萊雅集團全球四大區域——歐洲、北美、SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區）以及拉丁美洲均實現雙位數增長。
其中，歐洲地區依然是歐萊雅集團的第一大市場，銷售額288.億元，同比增長12.2%；拉丁美洲增長最為強勁，增幅達18.7%，錄得營收62.63億元。
但相較上述區域，含中國在內的北亞區銷售額同比下滑3.9%，為207.71億元，而這主要受到旅游零售業績的拖累。
不過，就中國市場而言，歐萊雅在中國地區的銷售額同比增長6.2%。“這得益于產品的廣度，包括類別、渠道和價格。”財報如是表明。
財報還指出，歐萊雅高端化妝品在中國大陸市場持續增長，高端護膚品Helena Rubinstein赫蓮娜和高級定制品牌包括Yves Saint Laurent圣羅蘭、Maison Margiela梅森馬吉拉、 Prada普拉達和Valentino華倫天奴的勢頭尤為強勁。
歐萊雅將加碼什么？
Nicolas Hieronimus葉鴻慕非常喜歡一張圖，叫做“獨角獸霸王龍”。
在它的身上，葉鴻慕總結了幾種特性：strength實力、leadership領導力、agility靈活敏捷、speed速度和innovation創新。“它跟歐萊雅一樣，身上獨特地糅合了114年以來作為全球美妝領導者的特質。”
在已有多品類、多品牌的前提下，2024年，歐萊雅還在通過種種動作積極擁抱這個時代的變化。
一是繼續加碼領軍高端美妝的底牌。
財報指出，在今年2月，歐萊雅集團與Prada宣布達成了一項全球長期許可協議，為Miu Miu品牌創造、開發和分銷高端美容產品，預計2025年將推出首批香水。
二是繼續深化研發、科技和數字化。
如在研發和科技上，今年3月，歐萊雅宣布推出一款創新性分子成分——Melasyl?，用于解決老年斑和痤瘡導致的局部色素沉淀問題。
“它是經過了121項科學研究測試的結果，將其添加在化妝品產品中有助于膚色變得自然、均勻。它將被應用在在理膚泉的MelaB3系列產品中，包括MelaB3精華液和 MelaB3 SPF30防曬霜。”
三是強化可持續領導地位。
如3月，歐萊雅被全球非營利性環保組織CDP評為“供應商參與領導者”，顯現了對歐萊雅踐行可持續發展承諾的致敬。
《歐萊雅：一部法國的魅力財富史》里曾寫到，歐萊雅一貫推行的文化，是“詩人和農夫” “當會計的父親和當演員的母親”，強調瘋狂的種子和理性的頭腦、浪漫主義和務實主義的巧妙融合。
故而可以看到，在增長愈難的時代，歐萊雅仍以最快的速度、多面的舉措擁抱這個時代的變化。
在這種領先性戰略的支撐下，如葉鴻慕所期待的：“歐萊雅有信心繼續超越市場，實現銷售額和利潤的又一年增長。”
注：
1以2024年4月19日17：00匯率計算
