潮水的方向正在改變。
4月18日，薇諾娜官宣全新品牌代言人劉詩詩，同步上線《恭喜你，春天終于要過去了》品牌TVC。
短片中，劉詩詩笑靨如詩，翩然而至，開啟春日愈敏之旅，她充滿治愈力的美，恰如薇諾娜為敏感肌帶來的柔軟撫愈。
相較新代言人官宣，《化妝品觀察》更加關注到，此次代言人暗合的新戰略。
今年3月，薇諾娜迎來了自創立以來的首次戰略升級，率先在行業內提出功效護膚2.0，將品牌理念正式升級為「專研敏感肌，健康美一天」，開啟敏感肌皮膚健康自由美的時代。攜手劉詩詩，恰是品牌價值層面的一次雙向奔赴。
這是一個隱秘且強大的信號，皮膚學級護膚領軍品牌薇諾娜正給美妝市場帶來更廣泛的想象空間與可能性。
攜手劉詩詩
薇諾娜品牌氣質立體清晰
先從新代言人說起。
一般而言，品牌代言人，既代表著品牌的對外形象，同時也一定程度展現了品牌發展方向。
薇諾娜，為什么選擇了劉詩詩？
劉詩詩，一直是“氣質女神”的代名詞。鏡頭之上，她憑借多部優質影視作品收獲了良好口碑；鏡頭之外，她也專心獨立地做自己，不跟隨市場，張弛有度。
而薇諾娜，自誕生開始就專注敏感肌，最近品牌提出“專研敏感肌，健康美一天”的全新理念，持續引領功效護膚的迭代。
一個是實力與顏值并存的國名優質演員，一個是奔向“健康自由美”、“專研敏感肌”的皮膚學級護膚領軍品牌，劉詩詩「治愈力」、「健康美」的特質與薇諾娜的價值觀天然契合，使此次合作一拍即合。
相比起流量，薇諾娜顯然更看重精神內核和價值的契合。
“愿你的癢，只在心頭；愿你的臉紅，只因心動；愿你的眼淚，只為感動；愿你，對春天的敏感，從此都是好感。薇諾娜，專研敏感肌，健康美一天；愿你，敏感勿擾，擁抱美好。”
透過宣傳片，可窺見薇諾娜的用心：在“起風”、“花粉”等場景式的演繹中，品牌具象化傳達了敏感肌人群的群像心聲，碰撞出令消費者共鳴的火花。
西門·海爾有一句經典的名言：“你說什么顧客不會記多少，但你帶給他們的感受，他們卻永遠忘不了。”
短片中，薇諾娜以陪伴者的身份，關注消費者日常生活，更由衷希望改變消費者因敏感肌而導致的不良感受。這種創新的溝通方式，讓薇諾娜“專研敏感肌，健康美一天”的品牌理念及專業形象深入消費者心智。
該短片在微博、抖音、小紅書、微信等社交平臺，也引起了大眾的共鳴。4月17日，薇諾娜全新品牌代言人預熱短片甫出，#薇諾娜劉詩詩#話題迅速沖上微博熱搜TOP7；4月18日，薇諾娜同步上線TVC，#劉詩詩新代言#相關話題再度沖上微博熱搜TOP15，連續兩天自然登榜，將薇諾娜品牌升級的熱值一路推高。
代言人劉詩詩的號召力，疊加薇諾娜的品牌認知度，成功助力薇諾娜再一次破圈，也讓薇諾娜在品牌升級后登上了品牌聲量的新高峰。
“劉詩詩，國民演員中的璀璨之星；薇諾娜，皮膚學級護膚的國民品牌，卓越奔赴卓越、攜手共攀高峰，用科學之力點亮肌膚之美。”“被這片子治愈到了。”不少網友在評論區贊嘆。
開啟從專注走向專研的進階之路
如前所述，新代言人劉詩詩，暗合了薇諾娜的新戰略。
今年3月薇諾娜品牌2.0戰略升級發布會現場，貝泰妮集團總裁、薇諾娜品牌創始人郭振宇提出，“在下一個10年，貝泰妮2.0的目標是中國皮膚健康生態，并以薇諾娜為基本點，開啟從敏感肌治愈走向皮膚健康自由美的新時代。”
何為皮膚健康自由美？
郭振宇對此亦有詳細闡釋：皮膚護理的終點是自由，只有健康的皮膚才可能是美麗的皮膚，這種美麗是無窮盡的，這種美麗讓人感覺到自由。
“未來，薇諾娜想要解決的是敏感肌護理的系統解決方案，這個解決方案將不僅包括敏感肌的修護，還包括敏感肌的防曬、美白、抗衰等一系列健康自由美的進階需求。”
如郭振宇所言，為了保證“健康自由美”落到實處，薇諾娜從專注敏感肌升級到專研敏感肌。
從專注走向專研，雖僅一字之差，背后卻是一場底層技術的切換。
“專注敏感肌”可看作是對敏感肌賽道的一種選擇，很多企業可為之；但“專研敏感肌”則需建立在對“敏感肌”系統化研究能力基礎上，它包括敏感性皮膚發生機制、皮膚生理病理特點、敏感肌對應功效成分以及產品的開發等等，非在敏感肌領域有雄厚底蘊和沉淀的企業不可為。
截至目前，薇諾娜發表300多篇薇諾娜產品基礎研究、工藝路線和臨床驗證論文；近70家國內外頂級醫院皮膚科臨床驗證；參與15篇國家級專家指南及共識、31項團體標準，通過產學研醫、學術論文、循證醫學、行業責任建立起強大的壁壘。這是品牌戰略向“專研敏感肌”升級的底氣，也是其通往敏感肌皮膚健康自由美新時代的密匙。
經典單品特護霜的全新升級，是薇諾娜從專注敏感肌走向專研敏感肌的見證。
今年2月，薇諾娜重磅推出升級版第二代薇諾娜特護霜。相比第一代薇諾娜特護霜關注磚墻結構下角化套膜及細胞間脂質的神經酰胺；第二代薇諾娜特護霜，更聚焦敏感核心基因CLDN-5與神經肽P物質，突破修護邊界，直擊敏感根源。
據悉，薇諾娜品牌經過多年潛心研究，了解到肌膚敏感基因源頭是CLDN-5，它猶如敏感源頭開關。增強CLDN-5表達，才能減少肌膚敏感反復發生。
在成分上，第二代薇諾娜特護霜將原本的青刺果油成分升級為了青刺果PRO MAX，不僅具有更強的穩定性，還具有更強的舒緩和修護功效，可以直達敏感基因源頭，從源頭阻斷敏感，增強CLDN-5基因表達，從而減少敏感反復。
同時，為了滿足放大成分優勢，薇諾娜還進行了定制化配方制劑升級，搭載專為敏感肌定制的滲留技術，無促滲劑、更加溫和，并能持久停留釋放。
值得一提的是，在薇諾娜2.0戰略中，第二代薇諾娜特護霜僅僅是變革的一環，而非全部。
據了解，薇諾娜2.0時代以皮膚醫學為原理，以循證醫學為依據，基于敏感性皮膚問題臨床診療標準與思路，打造皮膚醫學專業級敏感肌解決方案，不止舒敏修護，更進階敏感肌PLUS解決方案，比如敏感肌美白，敏感肌防曬，敏感肌抗衰等。
“薇諾娜的1.0到2.0，是要為用戶提供負責任的敏感肌膚解決方案，從而引領中國品牌走向功效護膚賽道全球一流的地位。”郭振宇強調。
未來已來
薇諾娜正在超越“美妝”
當我們了解薇諾娜的2.0戰略，或許就可以解釋為何說“潮水的方向正在改變”以及“薇諾娜給美妝市場帶來更廣泛的想象空間與可能性”。
國際經濟學上有一個“相對優勢”的概念，“相對優勢”也叫“比較優勢”。拿耕田織布這一傳統分工舉例，最普遍的邏輯是“耕田我效率高，所以我來，織布你效率高，所以你來”，這也是經濟學中的“絕對優勢”。但“相對優勢”強調的是，即便織布我比你效率更高，但一旦你的機會成本更低，也應該由你來做。
“相對優勢”運用到商業中，比企業如何做更重要的是所做的事情是否進入了時代發展的大周期里。
美妝產業的大周期是什么？
“美麗大健康”無疑是一個重要方向。國家衛計委在“健康中國”計劃中提到，預計到2030年，我國健康產業總規模將達16萬億元，是目前規模的30倍。
“天下大勢，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡”。沒有橫空出世的未來。未來如同潮水，有人看到了它的潛流暗涌，有人抓住了潮頭，也有人隨波逐流，泥沙俱下。
從敏感肌治愈到皮膚健康價值創造，薇諾娜的品牌戰略升級，不僅向大眾傳遞“皮膚健康自由美”的正確價值觀，推動中國皮膚學的進階；更在美妝行業“內卷”中切中了時代的脈搏。
作為中國皮膚學級護膚TOP1，薇諾娜敢于挑戰更遠的征程，向世界第一出擊，展現出了中國品牌的實力和自信。在“美麗大健康”產業構筑中，薇諾娜更是率先垂范、熠熠生輝。
當然，在中國市場，薇諾娜要實現“皮膚健康自由美”的宏圖，并非易事。草蛇灰線，伏脈千里；一飲一啄，莫非前定，如薇諾娜等中國品牌，以自己的堅守、創新，不斷打破桎梏，在世界舞臺華麗轉身，也是這個產業最大的魅力所在。
“1.0時代，薇諾娜憑借著在敏感肌領域的深耕，實現了50億元的成績。而進入2.0戰略時代，薇諾娜有信心、也有決心突破150億大關，最終成為全球一流的功效護膚品牌。”
正如郭振宇所期待，皮膚健康自由美，是薇諾娜的戰略升維，更是中國品牌在產業新一輪切換中的率先卡位。
一個產業潮水的改變，一定是少數人推動的。慶幸的是，在“少數派”薇諾娜身上，我們看見了這股相信的力量，它以“做窄路寬”的思維，擊穿敏感肌一個單點，重塑了中國美妝行業邊界。
跟隨薇諾娜們的腳步，我們終將見證中國美妝傲立世界。
