在(zai)(zai)第114個三(san)八國際婦女(nv)節期間，各大社(she)交平臺圍繞女(nv)性(xing)群(qun)體的(de)(de)營銷策劃事件層出不窮。其中，不乏(fa)彰顯正能(neng)量(liang)的(de)(de)優質案例，但也存在(zai)(zai)以(yi)流量(liang)為(wei)導向刻意(yi)以(yi)偏激言論(lun)的(de)(de)營銷策劃。各種博眼球言論(lun)甚囂塵上，讓(rang)三(san)八國際婦女(nv)節原本的(de)(de)意(yi)義被(bei)曲(qu)解，本應被(bei)看見的(de)(de)女(nv)性(xing)力量(liang)被(bei)淹(yan)沒。
追(zhui)本(ben)溯源， 3月(yue)8日，不是(shi)女(nv)(nv)神(shen)節(jie)，不是(shi)女(nv)(nv)王節(jie)，是(shi)屬于勞動人民的(de)(de)婦女(nv)(nv)節(jie)。它的(de)(de)誕生是(shi)為了(le)消除偏見，呼吁社(she)會保障女(nv)(nv)性(xing)合(he)法權益，致敬各行各業的(de)(de)女(nv)(nv)性(xing)工作者(zhe)，是(shi)激勵女(nv)(nv)性(xing)群體自(zi)(zi)尊、自(zi)(zi)信、自(zi)(zi)立、自(zi)(zi)強的(de)(de)精神(shen)坐標。
然而，近年來的(de)營銷宣傳中，部分企業(ye)和品牌則將此節(jie)日簡(jian)單(dan)粗暴地解(jie)讀為(wei)購物狂歡(huan)節(jie)，甚至為(wei)獲得流(liu)量(liang)(liang)噱頭制造“女性(xing)焦慮”、挑撥(bo)男女對立。盲目(mu)消費婦女節(jie)不(bu)可取，正確做(zuo)(zuo)法應當(dang)為(wei)正能量(liang)(liang)的(de)女性(xing)力量(liang)(liang)發聲，讓更多閃閃發光的(de)女性(xing)被看(kan)見，激發社會正能量(liang)(liang)，而對于這一點(dian)，有品牌正是(shi)如此做(zuo)(zuo)的(de)。
“三八”國際勞動婦女節期間，國貨護膚品牌薇諾娜發布特別企劃《廠花——新時代中國女工》，把鏡頭給予生產一線的女性勞動者，通過網絡平臺實現量級傳播，讓越來越多的人看到新一代廠花女性的獨立、健康、美麗，展示了她們昂揚向上的精神面貌和豐富的情感世界，傳達著女性工作者的獨特力量和產品精益求精的科研實力。
跟隨大單品聚焦生產一線，記錄“健康美”的每一位創造者
沉淀十三年(nian)，薇諾娜經典(dian)單品特護霜在今年(nian)2月(yue)底迎(ying)來(lai)(lai)首次更(geng)新(xin)(xin)，隨著(zhu)新(xin)(xin)品陸(lu)續上架，這(zhe)款產品流水線上工(gong)廠姐妹(mei)花(hua)們(men)的(de)工(gong)作也(ye)迎(ying)來(lai)(lai)了(le)新(xin)(xin)變化，《廠花(hua)——新(xin)(xin)時代中國女工(gong)》記錄親手創造特護霜“健康美”的(de)每一(yi)位她。
影片以普通勞動(dong)者(zhe)為主角(jiao)，特邀第二代薇(wei)(wei)諾娜(na)特護(hu)霜(shuang)(shuang)生產(chan)(chan)線上的(de)多(duo)位(wei)姐妹花(hua)出鏡，她們中有檢測第二代薇(wei)(wei)諾娜(na)特護(hu)霜(shuang)(shuang)原料達到對(dui)應(ying)標準放行投入(ru)生產(chan)(chan)的(de)質量(liang)檢測員；有駕(jia)駛(shi)高位(wei)叉車(che)將(jiang)成(cheng)品箱(xiang)擺放整齊至高層倉(cang)庫的(de)倉(cang)管員；有保(bao)障產(chan)(chan)品其成(cheng)分功效性及安全性的(de)研發員……奮斗在不同工作(zuo)崗(gang)位(wei)上的(de)她們，都是第二代薇(wei)(wei)諾娜(na)特護(hu)霜(shuang)(shuang)“健康美”的(de)創(chuang)造者(zhe)。
她(ta)們之中，有負責第二代薇(wei)諾娜(na)特護(hu)霜料體參數的(de)高月。她(ta)一(yi)年(nian)精準調配上百噸的(de)生產原料，只為保證每位(wei)消(xiao)費(fei)者使用特護(hu)霜時得(de)到(dao)同(tong)樣的(de)安全感。
她們之中，有負責第二代薇諾娜特(te)護(hu)霜功效設計及(ji)配方(fang)研究的蘇溫柔及(ji)其團隊杜(du)翹楚、張蒙(meng)們，為了更好地(di)解決敏(min)感(gan)肌(ji)膚問(wen)題，歷經(jing)無數個日與夜，她們在功效與安(an)全(quan)之間找到平衡(heng)，讓第二代薇諾娜特(te)護(hu)霜在保(bao)證功效的同時(shi)，最(zui)大(da)程度呈現安(an)全(quan)可靠。
她們之中(zhong)(zhong)，有負責倉庫管理與物流(liu)(liu)的(de)卓小(xiao)琴、周(zhou)璐們，她們是(shi)一群(qun)心急的(de)人，當(dang)(dang)成(cheng)品(pin)打(da)包好運(yun)輸出流(liu)(liu)水線時，便迫(po)不及待地駕駛運(yun)輸車和高位叉(cha)車將一箱一箱的(de)第二(er)代(dai)薇(wei)諾娜(na)特護霜擺放在數米(mi)高的(de)貨架上，當(dang)(dang)場子里的(de)貨物堆(dui)疊整齊干凈，下一個心急的(de)人就會出現，用最快(kuai)的(de)速度將產品(pin)送(song)到(dao)用戶手(shou)中(zhong)(zhong)。
邁入2.0時代 ，薇諾娜譜寫向善向上新篇章
企業(ye)是社(she)(she)會經濟活動(dong)(dong)的(de)主(zhu)體(ti)，也應(ying)該成為精(jing)神文明建設的(de)參與者(zhe)、社(she)(she)會責(ze)任的(de)擔當者(zhe)。長期以來，薇諾娜始終(zhong)堅持品(pin)牌發展和社(she)(she)會責(ze)任并(bing)重，在做(zuo)強護膚品(pin)主(zhu)業(ye)“硬(ying)實力”的(de)基礎(chu)上，積(ji)極主(zhu)動(dong)(dong)回饋社(she)(she)會。
此前，薇諾(nuo)娜(na)曾積極參與360安(an)全衛(wei)士發(fa)起的“無(wu)畏綻放女性(xing)(xing)大安(an)全公益計劃”，旨在關(guan)心女性(xing)(xing)安(an)全，關(guan)注女性(xing)(xing)群(qun)體，倡導女性(xing)(xing)自(zi)我保護意識。同(tong)時為了進一步(bu)呵護女性(xing)(xing)群(qun)體，薇諾(nuo)娜(na)線下門(men)店專柜推(tui)出GHG（girls help girls）計劃，關(guan)愛女性(xing)(xing)生理(li)(li)需求，女性(xing)(xing)出行在外遇到生理(li)(li)期時可以(yi)向就近的門(men)店尋求幫(bang)助，專柜為女性(xing)(xing)提供(gong)免費生理(li)(li)期用品。
2024年(nian)，薇(wei)諾(nuo)娜(na)的公(gong)益足跡(ji)更(geng)進(jin)一步，品牌(pai)攜手貝泰妮公(gong)益基金(jin)、上(shang)海(hai)市慈善基金(jin)會(hui)長寧(ning)區(qu)代表(biao)處(chu)聯合發起(qi)成立——女(nv)性(xing)關愛(ai)公(gong)益項目(mu)「護(hu)(hu)花使者聯盟」，守護(hu)(hu)女(nv)工勞動(dong)權利，特護(hu)(hu)女(nv)性(xing)皮(pi)膚(fu)(fu)健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)。薇(wei)諾(nuo)娜(na)將(jiang)持續(xu)開(kai)展(zhan)特困女(nv)性(xing)職業(ye)技(ji)能培訓·皮(pi)膚(fu)(fu)健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)產品捐助·皮(pi)膚(fu)(fu)健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)專家義(yi)診活動(dong)，其也期(qi)待更(geng)多公(gong)益組織、社(she)會(hui)力量加入，一起(qi)守護(hu)(hu)中(zhong)國女(nv)工健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)之美(mei)，一起(qi)見(jian)證新時(shi)代的繁花盛開(kai)。
在(zai)如一朵朵繁花般盛開(kai)的(de)新時代中國(guo)女(nv)工(gong)身上，人們看到(dao)了一個(ge)新工(gong)業時代的(de)春天(tian)正(zheng)在(zai)來(lai)臨(lin)，在(zai)她(ta)們的(de)生(sheng)產創造(zao)下，薇(wei)(wei)諾娜也進(jin)入了2.0新時代。未來(lai)，專(zhuan)(zhuan)研敏感肌膚的(de)薇(wei)(wei)諾娜將(jiang)永不止步，以專(zhuan)(zhuan)研的(de)精(jing)神，持續守護(hu)國(guo)人女(nv)性皮(pi)膚健康自(zi)由之(zhi)美(mei)，譜(pu)寫品牌向善向上新篇章(zhang)。
