一年(nian)一度的“3·8節”促銷已落(luo)下帷幕。
今日(ri)（3月12日(ri)），《天貓大美妝(zhuang)》公眾(zhong)號發(fa)布天貓快消品牌(pai)“3·8節”全周期榜單(dan)。榜單(dan)顯示，珀萊雅拿下美妝(zhuang)類目TOP1，同時(shi)，國貨(huo)品牌(pai)里，薇諾娜(na)、可復美、自然堂、HBN順利進入TOP20行列。
今年“3·8節”大(da)(da)促(cu)(cu)期間(jian)(jian)，平臺(tai)端，總活(huo)動(dong)時間(jian)(jian)較去(qu)(qu)年拉長——天貓、抖音、快手、京東、拼多多活(huo)動(dong)開始(shi)時間(jian)(jian)均較去(qu)(qu)年提前(qian)。品牌端，不(bu)少品牌同比(bi)(bi)去(qu)(qu)年折扣(kou)力度加大(da)(da)，部分產品優惠力度可比(bi)(bi)肩“雙十(shi)一”。從(cong)參與(yu)度來看(kan)，無論是品牌還是消費者，參與(yu)大(da)(da)促(cu)(cu)的熱情整(zheng)體減退(tui)，大(da)(da)促(cu)(cu)“陷入困局”。
美妝大盤
珀萊雅拿下TOP1。繼去年雙11登頂天貓美妝(zhuang)TOP1后，珀萊(lai)雅在(zai)2024年的(de)第(di)一(yi)個大促節日(ri)再(zai)次拿下第(di)一(yi)。據公開報(bao)道，珀萊(lai)雅在(zai)李佳琦等超頭直(zhi)播間上架的(de)SKU數量和均價同比均有所增加。
國際品牌仍是主力軍。進入(ru)榜單(dan)前5的(de)品牌里，除珀萊(lai)(lai)雅外，其(qi)余均(jun)為國際大牌，分別是歐萊(lai)(lai)雅、蘭(lan)蔻、雅詩蘭(lan)黛(dai)、玉蘭(lan)油(you)。
日系品牌“升溫”。在此次大促(cu)中(zhong)，有3大日(ri)系品牌(pai)進入榜單，分別是CPB、資生堂、SK-II。其中(zhong)，CPB的排名上升(sheng)至第9位。
美容護膚
國貨占據6席。在美容護膚(fu)這(zhe)一(yi)板塊，有6個(ge)國貨品牌進入TOP20行列(lie)，分別是珀(po)萊(lai)雅、薇諾(nuo)娜、可復(fu)美、自(zi)然(ran)堂、HBN、至本(ben)。
資生堂進入前十，Whoo后重回榜單。近年來，日系(xi)、韓系(xi)美(mei)妝(zhuang)在中(zhong)國市場的表現并不佳，但此次大促期間，資生堂在美(mei)容護膚板塊挺進(jin)前十，而Whoo后也重新進(jin)入榜單(dan)，位列第20名(ming)。
彩妝
日系品牌拿下第一。在日系美妝整(zheng)體銷量受挫(cuo)的背景(jing)下，CPB表現亮眼，一(yi)舉(ju)奪(duo)得彩妝類目(mu)TOP1。
國貨失守前三。此次大促，天貓彩(cai)(cai)妝榜前(qian)3名均為外(wai)資品牌，除(chu)CPB外(wai)，還有YSL、Nars。不(bu)過，這并不(bu)代表國貨(huo)掉隊了(le)——彩(cai)(cai)妝榜前(qian)10，國貨(huo)一共占據4席(xi)，分別(bie)是(shi)毛(mao)戈平、彩(cai)(cai)棠、花西子、卡姿(zi)蘭；其(qi)中，毛(mao)戈平、彩(cai)(cai)棠分列(lie)第4名和第5名。
香水
國際大牌霸榜。此(ci)次大促(cu)，天貓香水TOP10榜(bang)里無一國貨，祖(zu)瑪(ma)(ma)瓏、圣羅(luo)蘭、范(fan)思哲、古(gu)馳、阿瑪(ma)(ma)尼占據(ju)榜(bang)單前5。
紅人品牌首入榜。由網絡紅人張大奕創立的品牌BIG EVE，此次位列天貓香水榜TOP14。天貓數據顯示，BIG EVE柑橘玫瑰香水位列天貓香水新品榜TOP1（于(yu)3月12日15點(dian)統計(ji)），勢頭(tou)較猛。
美容美體儀器
品牌“卡位戰”趨于穩定。與去年的(de)“3·8節”、“6·18”、雙11等(deng)大促(cu)榜單(dan)(dan)相似，位居榜單(dan)(dan)前(qian)列的(de)美容儀品牌(pai)組合已(yi)基(ji)本穩(wen)定，極萌、覓光、雅(ya)萌、昔又等(deng)均是(shi)榜單(dan)(dan)前(qian)5的(de)“常客”。
初普掉出前十。從被傳(chuan)“初(chu)普(pu)美(mei)容(rong)儀(yi)店鋪跑路(lu)了(le)”，到品牌方回應“沒(mei)有跑路(lu)，只是更(geng)換了(le)代(dai)理商”，近期(qi)(qi)一直處于風口(kou)浪(lang)尖的初(chu)普(pu)，此次大促掉出(chu)美(mei)容(rong)儀(yi)榜(bang)單前十。去年雙11期(qi)(qi)間(jian)，初(chu)普(pu)位居天貓美(mei)容(rong)儀(yi)榜(bang)單第7名。
男士護理
外資品牌占(zhan)領(ling)前三。男士護理品類里，歐萊(lai)雅、吉列、碧歐泉霸榜前三。去年雙11期間，占據前三位(wei)置的同(tong)樣是這3大品牌。
海洋(yang)至尊、溪木源等突(tu)圍。在男士護理賽道，溪(xi)木(mu)源、海洋至尊(zun)等新銳品牌表現出眾，此(ci)次大(da)促(cu)均擠(ji)進榜單前(qian)五。其中，去年(nian)至今(jin)的大(da)促(cu)節日里，溪(xi)木(mu)源一直(zhi)位居(ju)天貓男士護理前(qian)十。
新品牌
在天貓快消新品牌TOP10榜里，Off&Relax、稀物集、海洋至尊、C咖、newpage一頁等均是美妝(zhuang)行業近年(nian)來的“新(xin)秀”。其中(zhong)，Off&Relax、newpage一頁(ye)分別(bie)是珀(po)萊(lai)雅、上美股份(fen)旗(qi)下的品牌，有大(da)集(ji)團(tuan)的背書，這兩大(da)品牌近一年(nian)來實(shi)現了(le)飛躍式(shi)發(fa)展。
注：文中(zhong)榜單圖片來自天(tian)貓大(da)美妝，均(jun)未經平臺(tai)及(ji)品牌方確認(ren)，僅供參考。
