“沒有一個春天不會到來。”
過去三年，美妝行業遭遇的寒冬比任何時候都要凜冽，首次下滑的化妝品零售額，悄然“消失”的21萬家企業，業績腰斬近30%的化妝品店，讓每一個美妝從業者，都無比期待2023年行業能夠以暖春開場。
今天（2月22日），2023CiE美妝創新展在杭州國際博覽中心開幕。現場，美業人用昂揚的姿態、久違的熱情，開啟了今年業內第一場大型展覽，也為行業找回了信心和活力。
開展首日，盛況空前。6萬＋展區面積、800+優質展商，吸引了來自全國各地美業同仁前來尋找商機，共論產業趨勢。在不同展區，每一位美業人，都釋放著歷經困苦后確乎不拔的毅力和決心，展現著度過難關后要大干一場的雄心和魄力。
“市場已經回暖，我們做好了競爭的準備。”
“今年比去年有信心，我們已經看到了線下的復蘇。”
“2023，美業必會狂飆。”
所有信號無不在表明：美妝行業的生機回來了！
飆新品
作為美業最具創新基因的展會，CiE美妝創新展已成為許多新品牌、新品首發陣地。今年包括米蓓爾、凌博士、谷雨、覓光在內的多個品牌帶來了重磅新品，展現美妝最新潮流。
米蓓爾今年重磅發布新品“3A紫精華”。據介紹，該款產品源于醫研共創，主打“3重抗老”：一采用華熙生物專利ECT- HA智配協同科技及悅膚寧和黑玫瑰精粹做到防御性抗老；二利用3重A醇（新型A醇HPR、溫和植物A醇、維A棕櫚酸酯）+2重肽，達到淡紋緊致功效；三主打專研熙蓓新科技，保證3A成分的溫和性、穩定性和緩釋性，溫和抗老。
凌博士則獨家發布了兩款重磅新品——凌博士凝時輕凌精華眼膜（飛行員眼膜）和凌博士輕凌緊致雙萃精華液。其中，飛行員眼膜作為行業首款“10全抗老”眼膜，宣稱具有2大專利加持：全分子量技術專利和198MM超廣角專利單向穿梭膜布；凌博士輕凌緊致雙萃精華液則通過配方、成分、活性、功效的進階，進入了干皮抗老的“快車道”。
新銳國貨護膚品牌谷雨，也展示了年度誠意新品“高能光感奶罐”（光感臻萃蘊能光璨精華霜），新品主打“高能提亮、抗氧、修護，三效煥白肌膚”的賣點，采用專研微囊包裹光甘草定，4通路對抗黑色素，提速煥亮。產品宣稱3重抗氧多維修護，配方添加穩定型維C、維E搭配輔酶Q10，強化抗氧力，兩大專利成分加持，馨膚怡和德敏舒退泛紅，并配以神經酰胺、植物鞘氨醇強韌屏障，β-葡聚糖+積雪草潤澤舒炎。
另外，居家美容科技品牌AMIRO覓光帶來首款穿戴美護新品“AMIRO覓光美容儀光療面罩”，彩妝LUNA露娜推出“多效質地素顏隔離霜”底妝新品，新銳彩妝品牌OUT OF OFFICE發布九色心愿系列眼影盤，香氛品牌節氣盒子上新治愈系雪晶石……百余款新品齊發，吸引了眾多買家圍觀。
飚科技
在此次創新展上，“重科技”這一趨勢已愈發明確，眾多上游企業，紛紛明確表示“科技力”將是企業著力發展的方向，將通過技術打造 “簡單高效”的產品，鍛造自身的競爭力。
國內龍頭代工廠諾斯貝爾展出的速溶精華帖便因產品的獨特科技引得許多參展人士前來咨詢。諾斯貝爾工作人員介紹，該產品運用了靜電紡絲技術，生產過程完全是物理過程，無化學反應，因固態無防腐、速溶吸收、即時、長效的效果打造了多款面膜爆品。
在凍干、仿生護膚已趟出美譽度的萊博科技，此次在展會現場新推眼部、頸部、頭部等細分護理類產品，“相信其技術，所以一定要來看看。”現場，有參會人員如是表示。
于行業首創凍干閃釋技術的偉博海泰，重點展示了其在凍干領域的科技力。展會現場，其集結了凍干面膜、凍干精華、凍干雙效眼膜和ISOL-Ⅱ凍干面膜精華四大爆款產品，并展現了其提升凍干面膜性能、打造年銷10億+爆品的優勢。
除上述護膚工廠外，如彩妝ODM廠廣州翠黛，因在彩妝研發上的科技性吸引眾多參展人員打卡。據相關負責人介紹，其推出了多功能膏轉粉產品，產品主要為膏霜之地，但上臉后便可化霜為粉，可以用作腮紅、底妝、高光，因這種獨特技術故而引起許多人好奇。
飚功效
在“無功效不護膚”被強調數年后，2023年，工廠端展露出邁入“多功效科學管理”時代的趨勢，各企業不僅在某一細分領域把握功效護膚的話語權，更強調功效的全面性、細分化和獨特性。
如ODM廠儀玳，今年重點以功效區分了產品類型，推出了五大系列功效產品，做到了抗衰、緊致、修護等功效全覆蓋：如針對熟齡肌推出彈簧膠原緊致系列產品、針對輕熟齡維穩推出黃金復合肽抗衰系列，針對敏感肌修護推出綠蜂膠修護系列等。不僅如此，儀玳重點展露了上述產品的獨特性，如在放置彈簧膠原緊致系列產品的展柜上，其會凸出獨有的創新之處，以彰顯產品的“獨一無二”。
專注于面膜布、化妝棉等無紡布制品的專業生產企業綠芳洲同樣在多功效上使出渾身解數。為了破局面膜紅海市場，其推出了主打本草復活草、4D玻尿酸、清導芙等分別主打植萃護膚、持久保濕、抗氧美膚的多功效膜布，相關負責人表示“有百款模型，可全身訂制。”
功效護膚定制專家樂美達生物同樣集全功效于一身。其重點展出了含麥角硫因、依克多因、乳糖酸、玻尿酸多肽等成分，主打抗氧、抗衰、控油、修護等多功效的多款產品。
除如上述企業強調功效的全覆蓋外，更有展商會凸顯針對同一品類的不同細分功效。如在洗護領域深耕多年的伊斯佳股份在頭皮護理上展現出“功效細分化”趨勢。其針對細軟油性發質、中性發質、沙發、干澀干燥以及輕、中、重度受損發質都開發了相應系列產品。
飚設計
除了講究科學，更要強調藝術。在此次創新展現場，“化學品是科學與藝術的結合”得到了很好的印證，愈來越多展商強調設計美感。
如專業生產化妝品軟管包裝材料的三榮包裝，推出了形態各異的數碼打印包裝產品。在展區現場，中國風、自然元素、動漫卡通類等設計元素皆亮相。三榮包裝相關負責人表示，許多產品已出口國外。
專注膜布生產的上海桂智，在展區現場更是亮相了十余種不同設計風格的膜布，顏色幾乎囊括黃、黃、綠、青、藍、紫，“桂智的膜布，其中一類是具有社交屬性特點，強調個性化，同時會基于不同功效生產不同外觀的膜布，打造符合品牌IP屬性的產品。”桂智負責人表示。
在化妝品包裝產品研發、生產制造上經驗頗豐的晟祺，展出了雙艙類前沿設計產品，以內外艙設計以確保如功效類精華產品的高活性。從展會現場來看，這或是繼BFS次拋設計后，行業又一包裝熱點。
同樣，今年品牌亦在設計上下足了功夫。法國品牌邦9號帶來的藥丸精華水乳套盒，外觀采用簡約獨特的藥丸私膜鐵盒包裝，別出心裁，榮獲了外觀專利設計證書。卡盟全新上市的霓虹幻影美妝工具系列中“螺旋美妝蛋”也憑借獨特創新的設計榮獲包裝專利。
飚專業
展會現場，眾多企業更是因專業讓無數參展商駐足停留。
例如，深耕行業十余年的包材商高潔麗在此次展會上重磅展出了“一步法”專業工藝。高潔麗總經理曾德棟介紹：“以往，傳統生產工藝會經過材料運輸、加溫加熱等環節，但通過‘一步法’，可以一次性利用瓶坯注塑成型，這不僅大大了提高生產效率，而且有助于降低能耗和企業生產成本。”不此如此，據他透露，此種生產工藝能生產出極具設計感的外包材，例如，漸變色瓶身、具有玻璃質感的瓶身等。
專注于化妝品塑料包裝容器的錦盛新材，本次則帶來了全塑類包材。展會相關負責人介紹，以往大多數包材產品都無可避免采用金屬彈簧類材料，但錦盛通過研發PCR（一種塑料制品原材料）在化妝品包裝中的使用，開發了全塑真空瓶，由此為企業開辟了新局面。
中高端化妝品玻璃包裝全方案供應商李記包裝，在“小容量”“厚瓶底”包裝及瓶身“光學度”打造上下了一番功夫。總經理李道揚介紹，“瓶裝材料越小、越厚越難做，為了符合小包裝、高端化市場需求，李記皆攻克了相應專業難題。”
除了上述包材商外，在美妝工具代工廠中，“專業”亦同樣被強調。如日本優質眼線筆研發與制造商晴姿帶來了有專利技術加持的零觸感精細眼線液筆。睛姿相關負責人表示，此款眼線液筆有“一種細管穩定出液的眼線筆”專利加持，筆尖采用日本刷毛，僅0.001mm，并且配有自動回彈刷頭，打造了“細、易控”的特點，已引得卡姿蘭、滋色等品牌與其合作。
飆場景
這是一個拼場景、拼創意的時代，今年創新展，不少展商通過沉浸式空間、主題場景陳列，打造了一個個可媲美藝術展覽館的展區。
其中，最特別的莫過于養生堂首創樺樹博物館形式，將樺樹林首次帶到了CiE現場。養生堂展位整體空間應用了樺樹天然存在的肌理元素，渲染出一種能夠展現品牌特色的空間情緒。展區入口處生長著成年的樺樹，樺樹叢里精心擺放上產品，對比其它常規傳統的硬朗展位尤為出眾；館內布局也十分開闊，同時配有專業美容顧問團隊，以增強參觀者的互動感。
而拿下最大展位的獨特艾琳，今年也做了許多特殊的體驗設計。其整體空間布置以大地色系和白色為主色調，融入了獨特艾琳、柏翠絲兩大核心品牌的元素，并以多種花藝的造型進行點綴，兼容了精致優雅與溫暖活力，與品牌一直推崇的“愛·獨立·自信”理念相得益彰。
功能布局上，核心位置都設有中島展區，周邊以數個展示區和接待/售賣點輔之，另專門布置了“打卡墻”，兼具場景和氛圍，既能與逛展者產生更多互動，又能讓每一個人都能沉浸式感受獨特艾琳的生活方式。
此外，如半畝花田、節氣盒子、溪木源等，均在展位設計上充分體現品牌調性。半畝花田以“巨型身體乳瓶形”輔之鮮花點綴，強化“以花養膚”的品牌理念；節氣盒子打造了“竹林空間”讓觀眾充分感受節氣之美；溪木源則以“自然森林”為場景主題打造了一個沉浸式體驗空間，地面布滿青苔和綠植，區域內以仿真森林和各色綠植為主要景觀，呈現出自然靈動的氣息。
整體上，今年許多參展品牌在“場景”上極盡巧思，通過場景設計增強與參與者的互動，從而使其對產品、品牌產生認同感。
飆情緒
在“場景”之外，“情緒消費”亦成為今年創新展的一大亮點，一些新銳品牌不約而同以“情緒”為切入點觸達目標消費群體。
代表性案例之一是澤西品牌管理（天津）有限公司新推出的新銳護膚品牌midim米店。米店今年首次公開亮相CiE創新展，展位以橙色為主色調，以“打工人日報”為主題，通過生動的卡通IP和幽默風趣的文案（如“從此成為人上人”、“扶我起來我要工作”）呈現品牌的“年輕調性”，別具匠心地呈現出對年輕人的滿滿關懷。
米店堅信影響肌膚衰老的不是時間，而是心態和護膚方式，因此將品牌定位為“年輕女性首選的抗初老情緒護膚品牌”。米店在產品設計上也充分體現“情緒價值”，如推出打工人專屬“解壓包”——包含洗面奶、香薰及系列衍生品，將傳統一支洗面奶的劑量分裝成4支小劑量裝，讓消費者根據每一天的“喜怒哀樂”選擇不同的產品，由此帶來不同的護膚體驗。
以“情緒”作為觸點連接消費者的，還有香氛品牌艾瑪莫莉。艾瑪莫莉創建于2016年，品牌起源于《oneday》電影的主題曲，提倡獨立自主的情感以及追求香味的極致。品牌今年帶來了多款產品系列，如禮物系列，有16種不同的香型，“你好生活”、“忠于自己”、“不期而遇”、“自由生長”……每一款都是與眾不同的味道，表達了對親情、友情、愛情的過程和總結。
更引人注意的是，每一個香薰在初次燃燒過后，燭蠟內會出現神秘文字：“心懷感恩，所遇皆溫柔。”“情醒而獨立，真誠而堅定。”“你予我心安，我便予你情長。”在每一顆茶蠟被點燃后，可以找到屬于自己的那一句詩，被香味和詩意治愈。
飆背書
自新規后，化妝品是否通過備案，以及是否具備獨家專利，成為品牌參與市場競爭的一個衡量指標，這一點在今年美妝創新展亦有體現。
今年，不少展商紛紛以“專業醫生”、“備案專利”、“明星達人”進行背書，扎堆亮實力、秀肌肉。如小蜜坊、米藍希等品牌，通過“明星達人”加強背書，展位上設有專門的“明星達人親測推薦”的立牌；皮膚學級護膚品牌雅·莎爾，借助“公立醫院”強化品牌記憶，在其展位背景墻上打出“全國超過8000家公里醫院合作，累計暢銷80萬+支”的標語。
德國專業防脫護理品牌樸蘭圖，則重點宣傳“專利技術”背景，品牌展位背景墻上大大書寫著“持有國內外雙證防脫證書——歐洲專利局防脫專利&國妝特進字（育發類）證書”。據介紹，品牌擁有咖啡因防脫專利技術（防脫專利號：EP1396261B1），并將其運用中產品中，例如在21號咖啡因系列中，除去主打成分咖啡因，特別添加了微量營養素，包括維生素、礦物質、微量元素和次生植物成分，為發根提供營養與活力。
“眼花繚亂、目不暇接。”有參展觀眾對此感嘆，“從宣傳來看，很多參展企業都很有實力，這種背書確實能夠很快建立信任感。”
在2023美妝創新展上，無論是飚新品、飚科技、飚場景、還是飚情緒等，各美妝企業都鉚足了勁，亮出全部家底。基于這些拼搏、奮進，可以相信，美業2023，生機無限！
作為行業發展的風向標，2023CiE美妝創新展于2月22日-24日在杭州國際博覽中心舉辦，立體呈現美妝行業在研發、品牌、營銷、渠道等多維度的發展趨勢，全面把脈產業未來方向。
