今日（4月16日），國家統計局公布1-3月社會消費品零售總額數據，期內，化妝品零售額（統計維度：限額以上單位商品零售，下同）達到1086億，同比增長3.4%。
截自國家統計局官網
其中，今年3月，化妝品零售額達到411億，同比增長2.2%，這一體量是歷年3月的最高紀錄。不過，無論是一季度還是單月，化妝品的增速均呈放緩跡象。
首次突破400億
對比近5年一季度化妝品零售額數據，今年一季度的表現可圈可點。
單月來看，今年3月，化妝品零售額首次突破400億，創下新高。不過，今年3月的增速比不過2021年及2023年同期增速。
按季度看，今年一季度，化妝品零售額為1086億元，達到新高。3.4%的增速，同樣不敵2021年及2023年同期增速。
可以看到，美妝行業仍在持續增長，但已出現增長乏力的跡象。而具體到企業，多家頭部美妝/醫美企業近期已發布一季度相關業績，趨勢向好。
譬如，珀萊雅集團就曾在投資者交流會上透露，今年“3·8節”期間，珀萊雅品牌GMV獲天貓美妝排名第1，同比增長30%+，抖音美妝排名第2，同比增長100%+；彩棠天貓、抖音GMV同比增長80%+；悅芙媞天貓GMV同比增長100%+；OR天貓GMV同比增長80%+（統計時間：2月28日-3月8日）。
又如，錦波生物日前發布的2024年第一季度業績預告顯示，期內，其實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.85—1.05億元，同比增長97.65%—144.16%。
愛美客同樣實現高增。其發布的預告顯示，今年一季度，其實現營收8.03億元—8.26億元，同比增長27.5%—31%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.1億元–5.34億元，同比增長23%–29%。
萬聯證券研報指出，短期來看，在理性消費背景下，消費者更注重產品性價比，部分國貨品牌近期表現優異；中長期來看，顏值經濟下醫美、化妝品需求較大，多項化妝品、醫美相關法規發布，行業洗牌背景下合規化妝品、醫美龍頭公司受益。
線下承壓
線上高增12.4%
今年一季度，線上和線下呈現出截然不同的發展面貌。
線下多個業態業績承壓。國家統計局數據顯示，按零售業態分，1—3月，限額以上零售業單位中品牌專賣店零售額同比增長僅為1.1%，百貨店零售額下降2.4%。
相較于線下，線上則呈現出蓬勃發展之勢。1—3月，全國網上零售額達33082億元，同比增長12.4%。
具體到美妝類目，以抖音為代表的部分線上平臺仍在高速增長。第三方數據平臺顯示，今年一季度，抖音美妝整體GMV超486億，同比增速超42%，再次創下新高（詳見《》）。
作為線上賣貨重要一環的直播機構，部分企業的銷售額也在上揚。典型如，直播機構交個朋友近期發布的公告顯示，2024年第一季度，集團合計完成商品交易總額 (GMV) 約24.32億元，同比增長約25%。
與之相對應的是，從莎莎國際等美妝零售商的業績表現，可以看出線下的“難”。
近期，莎莎國際發布的業績報告顯示，今年1-3月，集團的營業額同比下跌4.1%至10.41億港元，其中，集團線下銷售下跌8.7%至8.65億港元。
期內，集團在中國內地的營業額為1.5億港元，較去年同期增加18.2%。不過，集團在中國內地經營的店鋪數目較去年同期減少五間（-13.5%），線下銷售同比下降30.5%（按當地貨幣計算）至0.41億港元。
有資深業內人士表示，化妝品渠道端流量分化，品牌端競爭加劇，未來若想要在市場里分得一杯羹，需要持續在品牌、渠道、產品、運營等多方面發力。
