2024年，抖音美妝仍在持續刷新紀錄。
據第三方數據平臺，今年一季度，抖音美妝整體GMV超486億，同比增速超42%，再次創下新高。按照這一增速來測算，抖音美妝今年體量有望突破2000億。
具體到品牌，國貨美妝韓束再次沖破天花板——今年一季度，其在抖音的GMV已接近20億。
另外，抖音美妝各個細分榜單頻現新面孔，比如抖音護膚TOP20榜里出現了溫博士、DCEXPORT等品牌，抖音彩妝TOP20榜里出現了BABI、宮芙、三資堂等。而這，也從側面反映出抖音的“造星能力”。
美妝整體
韓束斷層領跑。今年一季度，韓束以接近20億的GMV登頂抖音美妝TOP1。具體來看，1-3月，韓束實現三連冠，單月GMV較為平均，均在5.9億-7.7億之間。
國貨霸榜。今年一季度抖音美妝TOP5里，國貨占據三席，除韓束拿下第一外，珀萊雅、谷雨分別拿下第二和第五名。
美容儀從榜單中消失。近兩年長期占據榜單前列的美容儀品牌，此次從TOP20榜中消失。而這，或許與美容儀迎來強監管有關。2023年，極萌曾擠進抖音美妝年度榜單前五，而覓光、雅萌等亦在TOP20之列。
多個彩妝品牌進榜。相較以往，今年一季度，有多個彩妝品牌進入榜單前20，比如蜜絲婷、毛戈平、花西子、圣羅蘭、AKF等。
又一“抖品牌”突圍。在這份榜單里，又一新面孔擠進前10，即溫博士。數據顯示，溫博士一季度GMV超4億元。目前，抖音名為“溫博士護膚旗艦店”的賬號擁有129萬粉絲（文中提及的“抖品牌”，泛指從抖音平臺實現成長或爆發的品牌）。
抖音護膚
國際品牌“掉隊”。今年一季度抖音護膚排行榜TOP5里，僅有歐萊雅、雅詩蘭黛兩個國際品牌；在TOP20榜里，國際品牌數量僅為8個。
SK-II排名落至第19位。日妝在抖音平臺節節敗退，此前一直排名靠前的SK-II，此次排名落至19名。而2023年，SK-II排在抖音美妝年度榜單第11名。
“新面孔”頻現。除溫博士外，護膚榜單出現了又一新面孔——DCEXPORT。據百度百科資料，DCEXPORT是由泰國皮膚護理及膚質改善研究機構——DC藥局【DC Medical Technology R&D(Asia)Center】研發的護膚品牌，并由DC藥局中國公司-迪仕艾普（北京）有限公司引入中國。目前，DCEXPORT抖音旗艦店擁有超783萬粉絲，今年一季度，其GMV超2億元。
抖音彩妝榜
AKF、圣羅蘭、花西子輪流坐莊。今年一季度，AKF繼續保持發展勢頭，奪得抖音彩妝TOP1。具體到單月，AKF、圣羅蘭、花西子分別位列抖音彩妝榜1月、2月、3月的冠軍。
國貨的勝利。抖音彩妝榜TOP10里，大多為國貨品牌，包括花西子、柏瑞美、卡姿蘭、毛戈平、橘朵、VC、方里等，占據大半壁江山。
多個新品牌冒頭。在抖音彩妝TOP20榜里，出現多個新品牌，比如BABI、宮芙、三資堂等，成立時間均不長。以BABI為例，其官網介紹，BABI品牌創立于2021年，隸屬于杭州藍池科技有限公司，品牌中文譯為“芭必”。據公開資料，其他兩個品牌成立時間也均未超過3年。
抖音香水
草本海洋“三連冠”。今年1-3月，草本海洋穩居抖音香水月榜TOP1，實現三連冠。此外，FPF也連續兩月奪得抖音香水榜TOP2，實現領跑。
大牌香水“不靈了”。去年大火的大牌香水，今年一季度在抖音平臺的表現并不理想。迪奧、范思哲、祖瑪瓏等品牌均未進榜單前五。
美容儀器
JOVS、極萌、雅萌包攬前三。今年一季度，JOVS、極萌、雅萌分別位列抖音美容儀榜單第一、第二、第三；同時，1-3月，極萌、雅萌、JOVS分別奪得抖音美容儀月榜TOP1。
百雀羚首入榜。在這份榜單里，百雀羚以第19名的位次首次入榜。今年2月，其一度擠進抖音美容儀月榜TOP10。
初普落至第20名。近期一直處于風口浪尖的初普，此次掉至榜單第20名。整體來看，美容儀在抖音平臺的勢頭也大不如前。
注：文中數據均未經平臺及品牌方確認，僅供參考。
