有“直男”在網上給美甲算了一筆賬：“10個指甲約10平方厘米，一次美甲至少100元，也就是1平方米10萬元。”
近期各方發布的相關房價數據顯示，4月，北京市區新房均價為56512元/㎡，中心區房價在10萬元左右。
“美甲堪比在北京中心城區買房。”這一算法雖略帶戲謔的意味，卻也從側面呈現了指尖上的大市場。疫情期間，作為口罩之外不多的能展示美的地方，指甲更是帶來了一波實實在在的增長。
在4月的天貓金妝獎峰會上，凱度消費者指數公布的數據顯示，1-2月美妝零售全渠道下跌13%，而指甲油品類在2月卻同比增長179%。
事實上，美甲市場（包含美甲服務、美甲產品和美甲培訓等）的增長已暗中持續了多年。各方公開數據顯示，2014年時，中國美甲市場規模為580億元，到2017年時，這一數據飆漲到了1200億元，而到2019年時，1500億的市場規模，以及預計未來每年超過20%的增長，讓不斷膨脹的“美甲經濟”，釋放了更多潛能。
美甲“回家”，成復工后“最旺”行業
疫情中的“宅經濟”，帶動了美甲產品的線上銷售。京東公布的數據顯示，今年一季度，國產美甲類產品在平臺上的成交額同比增幅達215%。
在美甲產品線上銷售大幅增長背后，更值得關注的是，美甲消費市場在疫情刺激下加速的新趨勢：“回家”。受線下美甲店暫停營業以及避免外出心理的影響，希望以美甲緩解緊張情緒和調節生活氛圍的消費者，開始選擇在家自助美甲，這讓美甲的消費場景變得日常化、家庭化。
上海醇柒企業管理有限公司零售主管倪慶娣也有體會，“美甲不再像以前是需要別人協助的“工程”，而是隨時隨地都能成為生活的一部分，成為整體造型、時尚搭配的一部分。”
這樣的日常自助美甲習慣，已經刺激了相關美甲產品在疫情期間的直接增長。玫得（上海）貿易有限公司銷售總監楊穎介紹，為適應日常對產品便捷性的要求，公司代理的主打美甲貼產品的DASHING DIVA品牌在3月恢復正常銷售，4月已達到最旺季的銷售水平。
這一點，從電商平臺也可以窺見。品觀APP在天貓上搜索關鍵詞“美甲貼”，月銷量最高的一款成交1.8萬筆，有十余款產品成交量為數千筆。
美甲類產品在線上的增長，也帶動了線下的行情。微信近期發布的“復工者聯盟”大數據顯示，3月2日-10日，美容美發美甲服務的微信支付增幅高達356%，一躍成為復工后“最旺”的行業。
不過，相比以自助美甲為主的歐美市場，其美甲人群在美妝人群中的占比為60%，而中國市場的這一數字僅為20%，這意味著更大的增長空間。
中國美甲產品百億規模呼之欲出
在美甲市場加速跑的同時，出現了一批頗具代表性的品牌，并帶動美甲產品不斷推陳出新。
其中，撕拉式美甲品稱得上熱門產品了，且近年已帶動多個品牌實現增長。以Miss Candy為代表，目前其可撕拉指甲油在天貓旗艦店最高月銷量達50萬筆以上，2019年成為天貓指甲油品牌交易指數NO.1品牌。而已被完美日記母公司逸仙電商納入麾下的小奧汀，同樣也依托于可撕拉指甲油產品實現了快速發展。
美甲貼、穿戴式美甲類產品也是近年快速增長的新品類。在天貓指甲油/美甲產品類別中搜索美甲貼，目前最高的月銷售量已達2.7萬筆。在小紅書上，美甲貼有700余件產品和9萬+篇筆記，簡單裝卸的特點讓“天天換美甲”成為種草的關鍵詞之一。
瞅準新的消費趨勢，品牌方對新產品也表達出了良好預期。在DASHING DIVA品牌計劃中，2020的銷量目標要比2019年提升100%。趙明也表示，雖然目前Miss Candy仍以指甲油產品為主，但穿戴式美甲馬上就會成為品牌接下來的主推品。
與此同時，基于美甲便捷性的需求，一些“黑科技”產品扎堆出現，帶來新入局者的同時，也為美甲產品帶來了新的玩法。
智能美甲機是代表之一。今年4月，卡西歐聯合日本高絲集團推出了一款美甲機，并表示最終目的是“實現美甲機的商業化”。在2019年的中國國際美博會上，美甲涂涂品牌的AI智能美甲機引發廣泛關注，而2019年末Coral品牌也宣布完成了430 萬美元的融資，用于建造家用美甲機。
不論是美甲行業內的創新，還是科技公司的跨界而來，美甲機產品的蜂擁，正是瞄準了龐大的美甲市場與消費者便捷性需求的交點。參考日本市場數據，2018年日本市面上美甲機的基數為7.6萬臺，預計到2024年將增長至10.69萬臺。
不過，Miss Candy品牌創始人趙明提醒，美甲機的便捷度、美甲效果、使用體驗度是發展的關鍵，能否比美甲店手繪更生動、比日常自助美甲更方便，是美甲機產品研發者需要關注的重點。在他看來，線上的日常化與線下的專業化將帶來美甲市場每年20%-30%的增長，中國的美甲產品也將快速發展到百億規模。
“中國應有8個美國OPI”
“美甲產品是脖子以下的小品類，怎么把小類目做得有生命力，這是最大的難題。”談及美甲行業的發展，倪慶娣如是說。
一方面，作為體現品類生命力的關鍵，消費者對美甲產品的需求預期將有大幅增長。“Z世代”及90后年輕消費者成為了市場增長的“加速度”，伴隨著年輕客群對自我表達的強烈欲望，指甲上的10平方厘米將成為發揮的重要空間。
統計數據也顯示出良好的增長勢頭，以美甲市場份額最大的品類指甲油為例，2019年其市場規模在各季度分別同比增長了11.1%、7.7%、10.9%和12.6%。
2019年各季度美甲市場同比市場規模增長率（數據來源：中國薪酬網）
另一方面，在加速奔向更大發展空間的同時，中國美甲類品牌面臨著多種挑戰。
首先，國產品牌相對進口品牌而言市場競爭力仍不足。趙明介紹，線上銷售中國產品牌占比可達到六七成，而線下專業線產品的70%-80%仍是歐美及日韓品牌占據。這樣的巨大差異，顯示的正是國產品牌在產品專業度和品質上的不足。
其次，低價思維是絆腳石。甲油品牌BK母公司金華東方秀日化有限公司相關負責人徐海嵐表示，美甲市場假冒偽劣現象嚴重，在這一亂象背后，是低價思維在制約美甲市場的發展。對此，慕顏MUYAN皮膚管理中心相關負責人朱月也有感觸。她認為，指甲油等美甲產品在門店只是“帶著賣”，關鍵原因就是“賣不出價”。
在楊穎看來，品牌化是行業需要努力的方向，當各個企業真正專注產品的研發和款式的設計，品牌和市場將構建起屬于自己的“護城河”，由此形成產品的溢價能力。當國產美甲品牌崛起后，便可以在未來數百億的市場從進口品牌手里搶到更多蛋糕。
“根據中國的美甲市場規模，應該出現8個左右像美國OPI一樣的知名品牌，目前還沒有。” 趙明如此展望中國美甲市場。
而要實現中國美甲市場品牌化，他們一致認為，“走出去”是重要途徑。
一是走向國外，通過全球化的市場布局，參與國際市場競爭。為此，Miss Candy正在拓展歐美及東南亞等市場，計劃用4-5年構建起國際品牌形象。
二是走出行業。楊穎表示，借鑒美妝品牌經驗，美甲產品的時尚屬性可以讓其走出美容領域，通過與時尚集合店、網紅零售門店的合作，拓展出更多銷售渠道，而母嬰、婚禮等渠道更是美甲產品未拓展的藍海。
【】一件對接美甲類品牌。
